Hasselblad Design Center в Тревизо был открыт в 2011 году. Задачей филиала стояла разработка премиальных фотоаппаратов на основе камер Sony, причем речь шла исключительно о дизайне. За три года своего существования филиал выпустил три модели:
Hasselblad Lunar, созданная на базе системной фотокамеры Sony NEX-7 (читайте полный обзор) стоимостью от 277 до 355 тысяч рублей;
Hasselblad Stellar на основе компактного фотоаппарата Sony Cyber-shot RX100 (читайте полный обзор) стоимостью от 95 до 130 тысяч рублей за версию Special Edition с отделкой из дорогих пород древесины;
Hasselblad HV – полнокадровая «зеркалка» с Sony A-99 внутри по цене от 360 до 430 тысяч рублей за комплект с объективом.
Официального подтверждения о том, что Hasselblad сворачивает работу над ребрендингом камер, Sony пока что не поступило. Однако тот факт, что премиальные камеры с байонетом A- и E-mount стали в среде фотографов объектом насмешек, а не предметом вожделения, говорит о том, что бизнес на основе ценных пород древесины не удался и продолжать его нет смысла.