Откуда пошли мини-драмы
Мини-драмы как жанр появились в Китае в 2019 году. Их называют «телевидением для поколения TikTok»: вертикальные сериалы адаптированы под смартфоны и обычно состоят из 50−80 эпизодов, каждый длительностью 1−2 минуты. За несколько лет этот формат превратился в многомиллиардную индустрию. Первыми драйверами стали TikTok и Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена), где короткие истории с неожиданными поворотами начали стремительно набирать популярность.
По данным Bloomberg, доход от производства мини-драм в Китае в 2023 году вырос на 35% и достиг 50,44 млрд юаней ($6,91 млрд) — это больше, чем суммарные кассовые сборы кинотеатров. В том же материале отмечается, что глобальный рынок вертикальных сериалов в 2024 году оценивался в $8,4 млрд, а к 2027 году прогнозируется рост до $14 млрд.
Сегодня в Китае выпускают 5−10 тысяч новых мини-сериалов в год, а половина из более чем миллиарда интернет-пользователей страны смотрит их ежедневно.
Почему это работает
Успех мини-драм объясняется сочетанием формата и контента:
- серии длительностью всего 1−3 минуты,
- динамичные сценарии с клиффхэнгерами,
- возможность смотреть «кусочками» — по дороге в метро, в очереди или за готовкой.
По словам аналитиков Bloomberg, мини-драмы стали для китайской аудитории «новым кинотеатром в кармане».
Зумеры и любовь к «быстрому контенту»
Формат идеально совпал с привычками поколения соцсетей. Зумеры привыкли к коротким роликам в TikTok и Reels, и удержать их внимание на длинном фильме становится сложнее.
По данным China Netcasting Services Association, более 500 млн человек в Китае (половина интернет-аудитории страны) смотрят мини-драмы, причем треть — ежедневно.
Среди самых популярных проектов — «Двойная жизнь моего мужа-миллиардера», набравшая 451 млн просмотров на портале ReelShort.
Россия и новый виток развития
Формат приходит и в Россию. В июле 2025 года первым в стране большой каталог мини-драм предложил онлайн-кинотеатр Иви. В приложении платформы появился отдельный раздел, где зрителям доступны десятки мировых хитов — теперь с профессиональным дубляжом на русский язык.
И российская аудитория быстро откликнулась на новый формат. По внутренним данным Иви, мини-драмы в первую очередь выбирают женщины в возрасте 25−44 лет. Основная география просмотров охватывает крупнейшие города страны — Москву, Санкт-Петербург, Краснодар, Ростов-на-Дону и Новосибирск. При этом большинство просмотров приходится на Android-смартфоны, что подчеркивает мобильную природу формата и его связь с привычками современной аудитории — смотреть контент «на ходу».
Культурный контекст
Формат постепенно осваивают и российские авторы. Так, режиссер Валерия Гай Германика в мае 2025 года опубликовала в Instagram вертикальный сериал «ЖЭК», который можно посмотреть всего за 6 минут. Проект был создан совместно с чат-ботом ChatGPT, выступившим в роли сценариста.
Феномен мини-драм — мировой тренд, который уже завоевал аудиторию в Азии, США и Европе. Для России это новый и очень перспективный формат. Короткие вертикальные сериалы адаптируются и под локальные интересы, в том числе под любовь россиян к турецким проектам. Именно поэтому теперь и привычные восточные истории можно увидеть в новом формате — компактном, динамичном и доступном на любом устройстве.
Популярность мини-драм отражает глобальную трансформацию медиапотребления: внимание зрителя становится ценнейшим ресурсом, а короткий формат — естественным ответом индустрии на изменившиеся привычки. Их развитие в России — лишь вопрос времени: как только локальные авторы начнут активнее работать в этом направлении, формат сможет стать самостоятельной частью отечественного медиарынка, а не просто заимствованием азиатского опыта.
