Традиция поздравлений в новогоднюю ночь у россиян продолжает трансформироваться, переходя из формата звонков в цифровую коммуникацию. Согласно исследованию «МегаФона», новогодние праздники 2025 года показали резкий рост потребления интернет-трафика и дальнейшее снижение популярности голосовых звонков.
С 31 декабря 2024 года по 8 января 2025 года объем интернет-трафика на одного абонента увеличился на 12,6%, в то время как голосовой трафик сократился на 9,7%. Для сравнения, в прошлом году аналогичный прирост интернет-трафика составил всего 6%, а снижение звонков — 7%.
Наиболее популярными способами связи стали мессенджеры, в частности Telegram, WhatsApp и набирающий популярность Snapchat. Telegram вновь стал лидером по объему трафика в новогоднюю ночь, увеличив показатель на 13%. Однако WhatsApp продемонстрировал более значительный прирост — 30%. Рекордсменом же стал Snapchat, трафик которого вырос на 86% год к году.
VK остается главной социальной платформой для новогоднего общения: его трафик увеличился на 35%. На втором месте оказался TikTok (+18%), несмотря на его официальное прекращение деятельности в России. «Одноклассники», напротив, утратили позиции: их трафик снизился на 19%.
В новогоднюю ночь зрители отдавали предпочтение российским видеоплатформам. Лидером стало «VK Видео», которое увеличило трафик на 146%. Следом идут «Кинопоиск» (+24%) и стремительно растущий RuTube, объем трафика которого увеличился в пять раз.
Примечательно, что YouTube, ранее занимавший лидирующие позиции, потерял свою долю — его трафик составил лишь 5% от показателей новогодней ночи 2024 года. Платформа опустилась на восьмое место, уступив популярным отечественным онлайн-кинотеатрам.
Смена привычек россиян подчеркивает растущую роль мессенджеров и цифровых платформ в коммуникации. МегаФон отмечает, что такие данные позволяют не только анализировать изменения в поведении пользователей, но и разрабатывать новые предложения, которые соответствуют современным потребностям.
Читайте также нашу статью о том, сколько времени люди провели за смартфоном в 2024 году.
