
Аналитики онлайн-академии в сфере маркетинга MAED (входит в образовательную компанию Ultimate Education) провели исследование, которое показало, что спрос на российскую вычислительную технику среди россиян вырос на 81% за период с 2023 по 2024 год. Такой рост обусловлен повышением узнаваемости отечественных брендов, их активной маркетинговой стратегией и укреплением доверия потребителей.
Согласно данным исследования, ключевыми факторами, способствующими росту популярности российской техники, стали:
- Интенсивные рекламные кампании, которые делают бренды более узнаваемыми и запоминающимися.
- Присутствие на полках магазинов, что создает у потребителей ощущение доступности и надежности продукции.
- Позитивный имидж компаний, подкрепленный активной работой в социальных сетях и поддержкой популярных проектов.
Например, бренд Fplus активно сотрудничает с «Лигой героев», а iRU поддерживает Кубок сезона 2025 среди раллистов. Такие инициативы не только повышают узнаваемость, но и формируют лояльность аудитории.
Самую значительную динамику роста показали следующие бренды:
- Fplus (ИТ-холдинг Fplus)
- NEMIFIST (Группа компаний «Аквариус»)
- Kvadra (Группа компаний YADRO)
- ICL-OSiO (Группа компаний ICL)
- iRU (Группа компаний Merlion)
Эти компании активно развивают свои продукты, уделяя внимание как B2B-сегменту, так и розничным потребителям.
Исследование также выявило, какие категории товаров пользуются наибольшим спросом:
- Ноутбуки — 37%
- Персональные компьютеры (ПК) — 31%
- Планшеты — 17%
- Периферия — 9%
- Мобильные телефоны — 6%
Ноутбуки остаются самой популярной категорией, при этом их доля на рынке продолжает расти. Если в 2023 году доля российских ноутбуков составляла 8%, то в 2024 году она увеличилась до 12-15%.
Эксперты ожидают, что в 2025 году тренд на рост спроса сохранится. Доля российских ноутбуков может достичь 18-20%, особенно в среднем и премиальном ценовых сегментах. Этому будут способствовать развитие локального производства, наличие гарантийного обслуживания и доступность сервисной поддержки.
Однако аналитики отмечают и возможные предстоящие трудности. Среди них — макроэкономические ограничения и конкуренция со стороны азиатских брендов. Светлана Легостаева, генеральный директор Консорциума «Вычислительная техника», подчеркивает важность государственной поддержки для укрепления позиций российских брендов.
Очень важно разрабатывать и проводить мероприятия по поддержке вычислительной техники российских брендов на государственном уровне.
Иван Пайков, заместитель генерального директора по развитию собственных торговых марок Fplus, отмечает: «Рост доверия к российским брендам у розничных покупателей — это результат комплексной работы, включающей развитие производства, маркетинг и сервисную поддержку. Мы видим большой потенциал в среднем и премиальном сегментах, где доля отечественных брендов пока невелика».
Читайте также нашу статью о выпуске первого российского портативного аппарата ИВЛ от Ростех.