Умные телевизоры LG скоро научатся распознавать ваши эмоции и личные убеждения, чтобы показывать максимально релевантную рекламу. Компания подписала лицензионное соглашение с Zenapse — разработчиком технологии искусственного интеллекта, специализирующегося на «эмоциональном интеллекте». Партнерство охватит более 200 миллионов телевизоров LG по всему миру, включая устройства в 35% американских домохозяйств.
Технология под названием ZenVision будет работать через операционную систему webOS, установленную на телевизорах LG. Она анализирует не только то, что вы смотрите, но и как вы это делаете, создавая психологический профиль зрителя. В отличие от традиционной таргетированной рекламы, которая опирается на демографические данные (возраст, местоположение, пол), новая система будет использовать психографические данные — информацию о ваших убеждениях, ценностях и эмоциональных реакциях.
Как это работает
ZenVision изучает эмоциональный контекст просматриваемого контента, анализируя общедоступную информацию о сценариях и сюжетах шоу или фильмов. Система также отслеживает поведение зрителя и группирует пользователей по моделям потребления контента. Для этого используются данные, собранные через технологию автоматического распознавания контента (ACR), встроенную в телевизоры LG.
На основе собранной информации ZenVision распределит зрителей по специфическим рыночным сегментам. Рекламодатели, размещающие ролики на телевизорах LG, смогут таргетировать аудиторию на основе этих сегментов и доставлять то, что Zenapse называет «эмоционально интеллектуальной рекламой». По словам представителей компании, «по мере взаимодействия зрителей с контентом, понимание потребителя системой ZenVision углубляется, а сегментация постоянно развивается для оптимизации прогнозов».
Реклама будет появляться на главных экранах умных телевизоров LG, в бесплатных телеканалах с рекламной поддержкой и в других разделах экосистемы webOS. LG также планирует использовать технологию Zenapse для «расширения разработки нового программного обеспечения и выхода на рынок с новыми продуктами».
Это партнерство возникает в момент, когда рекламодатели ищут новые способы взаимодействия с аудиторией через платформы подключенного телевидения. Ожидается, что рынок CTV-рекламы вырастет с 24,6 миллиарда долларов в 2023 году до более чем 40 миллиардов долларов к 2027 году только в США.
Однако такой подход к рекламе вызывает вопросы о приватности. Анализируя интимные поведенческие и психологические паттерны, эта технология может размыть границу между полезным таргетингом и манипулятивным наблюдением. Учитывая лидирующие позиции LG на мировом рынке телевизоров, этот шаг может повлиять на то, как другие платформы, такие как Roku, Amazon Fire или Google TV, будут подходить к персонализации в ближайшие годы.
Для пользователей, обеспокоенных приватностью, эксперты рекомендуют отключить функцию автоматического распознавания контента (ACR) в настройках телевизора. Это может ограничить способность телевизора собирать данные о вашем поведении при просмотре.
Также ранее был представлен новый формат кабеля, как альтернатива HDMI и DisplayPort. Рассказали о нем в статье.
