В серии своих исследований, ученые проанализировали феномен электронной моды — цифровой одежды, которая существует исключительно в виртуальной среде, — и пришли к выводу, что такие нематериальные предметы гардероба могут стать важным звеном между стихийным потреблением и заботой об экологии.
Цифровая самопрезентация — от фильтров в Instagram до скинов в видеоиграх — давно стала частью жизни многих современных людей, и теперь на новый уровень переходит и мода. Бренды уже предлагают коллекции, которые вообще не существуют в физическом мире, но при этом позволяют пользователю менять цвет одежды, трансформировать фасоны и даже синхронизироваться с реальными объектами через NFC-чипы. При этом цифровая одежда полностью лишена экологического следа, который неизбежно связан с традиционным производством — от использования трудноперерабатываемых тканей, таких как полиэстер, до транспортировки и утилизации.
Исследование в основном сосредоточилось на том, как потребители воспринимают цифровую моду и что мотивирует их платить за одежду, которую невозможно потрогать, примерить или хранить физически. Как показали результаты, особенно заинтересованы в виртуальной одежде те, кто стремится к новизне и ярким сенсорным переживаниям. Для них цифровой гардероб — не замена, а расширение возможностей самовыражения, где креативность и интерактивность выходят на первый план.
Интересно, что даже люди с выраженной потребностью в тактильном контакте, вопреки ожиданиям, не отвергают цифровую моду. Наоборот, исследование показало, что сочетание стремления к новому опыту и тяги к осязательному восприятию делает таких потребителей идеальной аудиторией для e-fashion. Они способны мысленно симулировать ощущения от виртуальной ткани, особенно в условиях активного развития технологий виртуальной реальности, делающих этот процесс все более реалистичным.
По мнению одного из авторов работы, старшего преподавателя маркетинга Университета Портсмута доктора Кокхо (Джейсона) Сита, электронная мода может сыграть важную роль в переосмыслении потребительской культуры: «Будет ли e-fashion мимолетной прихотью или устойчивой тенденцией — покажет время, но ее экологический потенциал невозможно игнорировать. В отличие от fast fashion, использующей дешевые, вредные для окружающей среды материалы, цифровая одежда создается, потребляется и исчезает нажатием клавиши — без фабрик, доставки, эксплуатации труда или вырубки лесов».
Таким образом, e-fashion из забавы для геймеров или инфлюенсеров постепенно превращается в потенциально прибыльную модель для брендов, привлекательную альтернативу для потребителей и шаг навстречу более устойчивой индустрии моды. Хотя цифровая одежда вряд ли полностью вытеснит физическую, она может существенно сократить зависимость современного человека от сиюминутных покупок и снизить тот колоссальный экологический ущерб, который наносит одна из самых загрязняющих отраслей современной экономики.
Тем временем функция поиска и покупки товаров уже появилась в ChatGPT.
