Ютубер Джимми Дональдсон, которого все знают под псевдонимом MrBeast, в свой 27-й день рождения решил удивить не только подписчиков, но и случайных пользователей интернета. Он купил рекламное место в соцсети X* (бывший Twitter), чтобы просто поздравить самого себя. На экранах появлялось сообщение: «С днем рождения, MrBeast!» — и все. Без лишних слов.
*Соцсеть запрещена на территории РФ.
Пост быстро подхватили пользователи: за несколько часов он набрал миллионы просмотров, десятки тысяч лайков и тысячи комментариев. Кто-то поздравлял, другие забавлялись, а третьи недоумевали — мол, неужели действительно купил рекламу, чтобы услышать «с днюхой» от незнакомцев? Реакция была разной, но внимание он точно получил.
Реклама на этой платформе стоит недешево. По разным оценкам, стоимость одного действия с рекламой — от 20 до 125 рублей. Учитывая охват поста, за шесть часов публикация могла обойтись MrBeast от 1 212 900 до почти 7 277 400 долларов. И это ещё без учета всех скрытых условий.
Вообще у MrBeast с соцсетью X давние взаимоотношения. В прошлом году выяснилось, что Илон Маск вручную продвигал посты избранных аккаунтов, среди которых был и Джимми. Такие записи выглядели как обычные, но на самом деле получали искусственную поддержку. Сейчас же реклама была отмечена как таковая — все официально.
После того как Маск стал владельцем X, из платформы стали уходить рекламодатели. Сервис быстро заполнился странными объявлениями, ботами и агрессивными пользователями. К осени прошлого года только 4% маркетологов считали X безопасной площадкой для брендов. В этом году продолжаются попытки улучшить имидж, но ситуация остается сложной.
Тем временем сам MrBeast не теряет интерес к платформе. Недавно он в шутку сказал, что может купить е. Поводом стал предложенный Маском сценарий для очередного видео — 100 человек против гориллы. И хотя эта идея явно не серьезная, сам факт обсуждения снова привлек к нему внимание. Можно сколько угодно спорить, зачем покупать рекламу ради поздравлений. Но у Джимми это сработало: он устроил шоу, о котором говорят, и снова оказался в центре обсуждений. А для блогера это всегда хороший подарок.
Публикация может показаться странной, но в эпоху, когда внимание — валюта, такой шаг логичен. Особенно для человека, который построил на публичности карьеру, бизнес и армию фанатов по всему миру.
Ранее мы писали о том, как MrBeast создает свои видео.
