На YouTube появится новый тип рекламы, который встраивается прямо после самых «взрывных» моментов в роликах. Например, в тот момент, когда герой делает предложение руки и сердца, выигрывает матч или происходит что-то неожиданное. Как только напряжение достигает максимума — включается рекламный блок. Такой формат уже получил название Peak Points.
Система построена на базе нейросети от Google. Она анализирует, какие отрезки видео вызывают наибольший отклик у зрителей. Алгоритм определяет моменты с высокой эмоциональной нагрузкой, и именно туда предлагается вставлять объявления. Идея заключается в том, чтобы после напряженной сцены человек максимально сконцентрировался и хорошо запомнил, что происходит на экране. Фокус сделан на эмоциональный маркетинг.
Для бизнеса это вполне удачное решение сродни нарративным вставкам — реклама оказывается в центре внимания, когда зритель вовлечен в сюжет. Такой подход близок к приему под названием «эмоциональный таргетинг», когда ролик подбирается под настроение аудитории. Чем сильнее переживания, тем выше шанс, что человек обратит внимание на рекламное сообщение.
С другой стороны, для тех, кто просто хочет спокойно посмотреть видео, новшество может раздражать и даже привести к отказу от пользования YouTube. Особенно если пауза с товаром или услугой прерывает кульминацию или следует сразу за сильной сценой, когда хочется немного «переварить» увиденное, а не слушать призыв что-то купить. Кроме этого, YouTube представил еще одну новинку — «покупаемую» ленту товаров. Теперь во время некоторых рекламных вставок можно будет листать каталог и заказывать вещи напрямую, не выходя с платформы. Это может понравиться тем, кто любит делать покупки во время просмотра.
Все эти новшества — часть стратегии, направленной на усиление коммерческой составляющей видеосервиса. Контент остается на месте, но вокруг него все плотнее нарастает реклама и намерения получить как можно больше прибыли. Если раньше вставки просто мешали просмотру, теперь их начнут встраивать в эмоциональный ритм самого видео.
Такие изменения, скорее всего, станут заметнее уже в ближайшие месяцы. YouTube продолжает тестировать новые форматы, и, судя по всему, нас ждет еще больше способов монетизации внимания, что в очередной раз доказывает, что контент не только смыслово, но и финансово обретает звание «четвертой власти».
Ранее мы писали о том, почему у части россиян заработал YouTube.
