Министерство культуры Греции начало судебное преследование немецкого концерна Adidas после провокационного шоу дронов у подножия Акрополя. В ночь на 15 мая сотни беспилотников выстроили в небе гигантский кроссовок, что вызвало бурю возмущения среди греческих чиновников и общественности.
Это не просто нарушение — это акт вандализма, — заявила министр культуры Лина Мендони на экстренной пресс-конференции.
По ее словам, световая инсталляция создала шокирующий визуальный эффект: «Словно кроссовки Adidas растоптали Парфенон». Особое возмущение вызвал факт, что шоу проводилось без согласования с археологическим советом, отвечающим за охрану памятника.
Представители Adidas настаивали на законности акции и сообщили, что все разрешения от авиационных властей были получены. Однако, как выяснилось, компания не запрашивала специального разрешения у Министерства культуры, требуемого для мероприятий в охранных зонах.
Этот инцидент произошел через неделю, после скандального отказа властей Греции в съемках фильма в исторической части Афин, режиссеру Лантимосу, что свидетельствует об ужесточении позиции в отношении памятников архитектуры.
Акрополь — не площадка для рекламы, — подчеркнул археолог Димитрис Панделис в интервью Athens News.
Эксперты прогнозируют серьезные последствия для обувного магната, среди которых штрафы до 500 тысяч евро, ограничение коммерческой деятельности Adidas в Греции, а также ужесточение правил использования дронов у памятников.
Скандал вышел за рамки юридического спора, превратившись в дискуссию о границах корпоративного маркетинга. «Бренды забывают, что некоторые места священны», — пишет культуролог Мария Каллистрати в своей колонке для Kathimerini. Между тем, в соцсетях уже появились мемы с «древнегреческими богинями в кроссовках», что лишь подливает масла в огонь.
Читайте также нашу статью о том, что Adidas планирует выпустить кроссовки, напечатанные на 3D-принтере.
