По данным аналитиков, по итогам 2024 года доля поддельной электроники на российских маркетплейсах сократилась на 10%, хотя остается значительной — от 21 до 54% в различных категориях. Эксперты связывают эту тенденцию с изменением структуры спроса и усилением контроля со стороны площадок, сообщает «Коммерсант».
Юридическое агентство IQ Technology представило исследование, согласно которому наиболее заметное снижение контрафакта зафиксировано в сегменте наушников — с 69 до 54% от общего объема продаж. Доля поддельных смартфонов уменьшилась с 31 до 23%, ноутбуков и планшетов — с 30 до 21%.
Основной объем фальсификата традиционно приходился на премиальные бренды, такие как Apple, Marshall и JBL. Сейчас мы наблюдаем смещение спроса в сторону более доступных марок, что автоматически снижает процент контрафакта в общих продажах, — поясняет представитель «Марвел-Дистрибуции».
Аналитики выделяют несколько факторов, повлиявших на ситуацию:
- Снижение доли премиальных брендов в общей структуре продаж;
- Усиление контроля со стороны маркетплейсов;
- Внедрение системы «Честный знак» и других мер государственного регулирования.
В Wildberries мы используем все доступные инструменты верификации, включая проверку IMEI-кодов для смартфонов, — отмечает представитель компании.
Крупнейшие маркетплейсы фиксируют снижение числа жалоб на подделки:
- В «Яндекс Маркете» доля рекламаций сократилась на 20%;
- Ozon акцентирует внимание на безналичных расчетах как методе борьбы с нелегальным оборотом;
- «Авито» сообщает о налаженной системе реагирования на жалобы правообладателей.
Проблема неконтролируемых каналов реализации во многом связана с наличными расчетами. Электронная коммерция минимизирует эти риски, — заявил Сергей Беляков из Ozon.
В то время как одни эксперты прогнозируют дальнейшее снижение доли контрафакта, другие пока не готовы говорить об устойчивой тенденции. Александр Логунов из IQ Technology отмечает: «Текущее улучшение ситуации может быть временным явлением. Для формирования стабильного тренда необходимы системные изменения в регулировании».
Ожидается, что в ближайшее время в Госдуму будет внесен профильный законопроект, который может ужесточить ответственность за продажу контрафактной продукции.
Читайте также нашу статью о том, как российский эксперт рассказал, что и когда покупать в связи с падением доллара.
