Слово «крутой» звучит в языках по-разному, но суть понятна каждому. Исследователи решили разобраться, что именно делает человека таким, и оказалось, что по всему миру представления о качествах «крутышек» удивительно схожи. Почти 6 тыс. добровольцев из США, Индии, Китая, Германии, Мексики, Турции, Южной Кореи, Австралии и других стран вспоминали кого-то, кто, по их мнению, вызывает восхищение или наоборот — отторжение. Они оценивали этих людей по личным особенностям, поведению и жизненным принципам. Результаты показали: образ «крутого» складывается из определенного набора черт, не всегда совпадающего с понятием «доброго» или «порядочного».
Такие личности чаще всего ассоциируются с внутренней свободой, энергией и желанием получать удовольствие от жизни. Они уверенные, любознательные, активные и умеют проявлять инициативу. Им не свойственно стремление подстраиваться — они предпочитают следовать своим правилам. Их стиль, манера общения, поведение привлекают внимание, но не за счет эпатажа, а благодаря харизме и независимости. Они могут быть дружелюбными, но в первую очередь ценят самостоятельность и возможность идти своим путем.
«Каждый хочет быть крутым или, по крайней мере, избежать клейма некрутого, а обществу нужны крутые люди, потому что они бросают вызов нормам, вдохновляют на перемены и продвигают культуру», — говорит соавтор исследования Тодд Пеццути, доктор философии, доцент кафедры маркетинга в Университете Адольфо Ибаньеса в Чили.
В противоположность этому, «хорошими» чаще называют тех, кто вызывает чувство надежности, умеет слушать, склонен к спокойствию и придерживается традиционных ценностей. Такие люди внушают доверие, их считают не конфликтными, доброжелательными и сдержанными. Уважение к таким проявляется иначе — их не обязательно хотят копировать, но с ними приятно иметь дело. Интересно, что и «хорошие», и «яркие», как выяснилось в ходе опроса, могут быть обаятельными, но в разных смыслах. Один внушает спокойствие, другой — вызывает живой интерес.
Образ «крутого» претерпевал изменения со сменой эпох. Раньше носители такого «звания» зачастую были связаны с андеграундом — джазовые музыканты, битники, бунтари. Сегодня образ стал частью массовой культуры. Кино, соцсети и мода сделали его более доступным, но не менее привлекательным.
Сейчас в него входят черты независимости, открытости и легкой доли вызова. Общество все быстрее принимает перемены, и людям, умеющим идти впереди, становится легче выделяться. Именно такие фигуры и формируют новые ориентиры. И, похоже, в любом уголке планеты к ним тянутся с одинаковым интересом. Задействуют черты архетипа «крутого» и имиджмейкеры.
Согласно исследованию, чертами крутого являются:
- открытость;
- добросовестность;
- экстраверсия;
- доброжелательность (уступчивость);
- уверенность и спокойствие;
Ранее мы писали о том, что татуировки обманывают окружающих относительно личности их владельца.
