Платформа Telegram Ads представила новый формат видеорекламы Banner in Video. Разработка позволяет брендам демонстрировать текстовые объявления поверх видеоконтента без прерывания просмотра, сохраняя пользовательский опыт.
Баннер отображается в нижней части экрана, не перекрывая основной видеоконтент. Показ начинается через 5 секунд после старта видео и длится минимум 9 секунд. Объявление автоматически закрывается через 30 секунд или раньше при действии пользователя.
Этот формат открывает новые возможности для интеграции брендов без нарушения пользовательского опыта, – отмечает Анна Кузнецова, директор по продукту МТС AdTech.
Формат поддерживает текстовые объявления длиной до 160 символов с базовой стоимостью от 1 евро за 1000 показов. Для политической рекламы предусмотрена сниженная ставка от 0,5 евро. Таргетирование доступно только на подписчиков каналов (модель Users).
Рекламодатели могут направлять трафик на веб-сайты, Telegram-каналы, чат-боты, профили в мессенджере или использовать пригласительные ссылки. Дополнительные опции включают кастомные эмодзи и иконки посадочных страниц, которые увеличивают стоимость показа на 20% и 30% соответственно.
Эксперты отмечают эффективность формата для повышения узнаваемости бренда и расширения охвата аудитории. Особый интерес он представляет для образовательных и информационных проектов благодаря ненавязчивому формату интеграции.
Telegram продолжает укреплять позиции как рекламная платформа, конкурируя с Meta и Google. Введение новых форматов особенно актуально для малого и среднего бизнеса благодаря доступной стоимости и высокой вовлеченности аудитории мессенджера, который ежемесячно посещают более 800 миллионов пользователей.
Новый инструмент станет доступен в ближайшие недели. Это уже третье крупное обновление рекламной платформы Telegram в 2025 году после запуска поисковой рекламы и рекламы в ботах.
Читайте также нашу статью о том, как Павел Дуров опроверг слухи об уходе Telegram из России.
