Новое исследование проливает свет на способность нашего мозга воспринимать лица вокруг. Вы наверняка замечали, как обычные предметы начинают казаться нам похожими на лица — это явление называется парейдолия. Недавно ученые из Университета Суррея опубликовали работу, объясняющую, почему подобные образы привлекают наше внимание, и как эта особенность мозга может использоваться в рекламе.
По данным ScienceDaily, специалисты сравнивали влияние на внимание двух факторов: отвлеченного взгляда (когда взгляд направлен не прямо на лицо собеседника) и иллюзорных образов, напоминающих лица. Ученые провели серию экспериментов среди добровольцев, всего было задействовано 54 участника. Их задачей было оценить, насколько быстро реакция на такие визуальные стимулы отличается от реакции на реальные взгляды. Оказалось, что участники одинаково реагируют как на отвлеченные взгляды, так и на иллюзию лица, хотя восприятие осуществляется по-разному.
Выяснилось, что при восприятии реального взгляда мы фиксируем именно положение глаз, тогда как при появлении фигуры, напоминающей лицо, вся композиция воспринимается целиком, вызывая еще большую заинтересованность.
«Мы выяснили, что как реальный взгляд, так и мнимые лица способны привлекать внимание, но способы обработки различаются. Реальное лицо заставляет нас обращать внимание на конкретные элементы вроде направления взгляда, а образ лица на неодушевленном предмете активирует общее восприятие структуры и расположения деталей, имитирующих черты лица, усиливая эффект привлечения внимания», — комментирует итоги исследования Ди Фу, преподаватель когнитивной нейронауки из Университета Суррея.
По мнению специалистов, открытие имеет далеко идущие последствия, включая возможности применения в рекламных кампаниях. Например, бренды могут интегрировать в свою продукцию или рекламные материалы элементы, напоминающие очертания лица, особенно выделяя зоны, похожие на глаза, тем самым сильнее вовлекая потребителя и улучшая запоминаемость продукта.
Ранее ученые дали научно-обоснованный ответ на вопрос, который давно обсуждается в индустрии красоты и среди специалистов по эстетической медицине: какие губы считаются наиболее привлекательными?
