Цены на размещение рекламы в Telegram в сегменте b2b в IT-каналах выросли за полгода почти на 120%, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование агентства iTrend. В нем были проанализированы данные более 100 каналов IT-тематики и кейсов рекламного продвижения Telegram-каналов в сегменте b2b с бюджетом свыше 7 млн рублей.
Из исследования следует, что стоимость подписчика (CPF) в сегменте достигла к концу лета 825 рублей против 376 рублей. Стоимость за тысячу показов (CPM) в IT-каналах для нативного продвижения увеличилась до 16 200 рублей. При ее размещении через рекламные биржи цена дополнительно увеличивается на 10–20%.
В целом с 2022 года медиаинфляция для сегмента b2b в IT в Telegram подскочила на 457%.
Рост цен происходит на фоне роста популярности Telegram и снижения финансового порога входа в Telegram Ads, отметили в iTrend. В «Авито Рекламе» допустили, что в связи с нехваткой инвентаря и повышенным спросом на продвижение со стороны бизнеса стоимость размещения рекламы может «временно увеличиваться» на всех площадках.
По словам главы центра монетизации мессенджеров и нативной рекламы МТС AdTech Екатерины Гайченя, ставки на размещение в нативных форматах растут из-за требования Роскомнадзора к регистрации каналов. Усиливает спрос и тот факт, что рекламодатели все чаще переходят из нативных интеграций в Telegram Ads,. Но больше всего на цену влияет плавающий floor CPM (модель ценообразования в интернет-рекламе), отметила она.
Гендиректор PR-агентства Comunica Михаил Умаро объяснил рост цен для бизнеса в IT-каналах в Telegram «дороговизной сферы» и узостью аудитории и тематики. Кроме того, цены в сегменте растут из-за нехватки качественных b2b-каналов в мессенджере, введения сбора в 3% с интернет-рекламы и запрета на рекламу в запрещенных соцсетях с 1 сентября.
