Крупнейшие российские банки получили неожиданную поддержку в своем противостоянии с маркетплейсами. Центробанк России занял их сторону в споре о скидочных практиках, направив в Минэкономики предложения, которые могут кардинально изменить баланс сил на рынке платформенной экономики.
Председатель ЦБ Эльвира Набиуллина обратилась к министру экономического развития Максиму Решетникову с инициативой запретить онлайн-площадкам продавать продукты своих дочерних банков. В письме глава регулятора называет такую практику «заведомо неконкурентной» и предлагает подключить к контролю за ценообразованием на маркетплейсах Федеральную антимонопольную службу.
Этот шаг стал официальным ответом на растущее недовольство банковского сообщества. Еще на прошлой неделе глава «Сбера» Герман Греф заявил о недоплате маркетплейсами 1,5 триллиона рублей налогов через систему скидок, а сама Набиуллина предупредила о возможном запрете площадкам иметь дочерние банки.
«Сбер», ВТБ, Т-Банк, Альфа-банк и Совкомбанк, объединившиеся в этом вопросе, настаивают: привязка скидок к конкретным платежным инструментам ограничивает выбор потребителей и создает неравные условия конкуренции. Как отмечает анонимный представитель одного из банков, рынок беспокоит стремительный рост банков Wildberries и Ozon, который «невозможен без агрессивного кредитного риска».
Однако у маркетплейсов своя правда. В Wildberries предложения ЦБ называют избыточными, указывая на двойные стандарты.
Банки десятилетиями используют программы лояльности с кешбэком и скидками в своих экосистемах, и никто не предъявлял им претензий, — замечает президент АКИТ Артем Соколов.
Эксперты видят в сложившейся ситуации классический рыночный конфликт. «Крупные банки, привыкшие к доминирующему положению, неожиданно столкнулись с реальной конкуренцией», — констатирует Юрий Беликов из «Эксперт РА». По его словам, потеря части клиентов объясняется не «нечестной игрой» маркетплейсов, а более привлекательными условиями для потребителей.
Минэкономики пока занимает нейтральную позицию, отмечая, что действующее законодательство уже позволяет регулировать ценообразование на платформах. В ведомстве подчеркивают необходимость тщательной оценки последствий любых ограничений для всех участников рынка — от продавцов до конечных потребителей.
Исход этого противостояния определит не только расстановку сил между технологическими гигантами и банковским сектором, но и то, сохранятся ли популярные среди покупателей скидочные программы. Пока ясно одно: битва за кошелек потребителя вступает в новую, регуляторную фазу.
Читайте также нашу статью о том, как Wildberries раскритиковал предложение банков запретить скидки на маркетплейсах.
