Россияне сохраняют верность бренду при смене смартфона: статистика

В МТС выяснили, что при покупке нового девайса пользователи часто предпочитают выбрать устройства того же производителя.

Статистика за год изменилась

Источник: Freepik

Более половины россиян при смене смартфона в 2025 году выбирают тот же бренд, что и раньше. Об этом сообщили аналитики МТС по итогам исследования устройств, зарегистрированных в мобильной сети компании.

По данным МТС, 52% пользователей, сменивших смартфон в течение года, выбрали модели того же производителя. Этот показатель вырос на 10% по сравнению с 2024 годом. Наибольшую лояльность продемонстрировали владельцы Apple и realme, которые чаще других продолжают использовать смартфоны одного и того же бренда.

Лидером остается Apple: 79% пользователей, сменивших устройство, снова перешли на iPhone. Эти данные практически совпадают с результатами прошлого года. Чаще всего владельцы обновляли устройства до моделей iPhone 16, Pro и Pro Max.

Смартфон

Apple

от 56790 ₽

iPhone 16 — смартфон нового поколения с мощным чипом A18, 6.1-дюймовым Super Retina XDR OLED экраном с разрешением 2556 × 1179 пикселей и поддержкой iOS 18. Оснащен 48 МП камерой с 2x телеобъективом, улучшенной батареей и функцией Camera Control для удобной съемки.

Где купить

Ozon Яндекс Маркет

Компания realme показала самый заметный рост лояльности. В 2024 году только 17% пользователей устройств бренда, сменивших смартфон, выбрали новую модель realme, тогда как в 2025 году этот показатель увеличился до 69%. В МТС объясняют динамику укреплением позиций бренда на российском рынке. По итогам первых девяти месяцев 2025 года доля устройств realme в штучном выражении достигла 14%, что на 3% выше показателя годичной давности. Бренд усилил присутствие в среднем ценовом сегменте, где спрос растет быстрее всего. Одной из ключевых моделей стала realme Note 60X, которая вошла в число самых популярных смартфонов на рынке по итогам десяти месяцев 2025 года.

Смартфон

Realme

от 5024 ₽

Realme Note 60x — бюджетный смартфон с 6,74-дюймовым IPS-дисплеем с частотой обновления 90 Гц. Оснащен процессором UNISOC T612, до 4 ГБ оперативной памяти и емкой батареей 5000 мАч. Имеет базовую защиту от пыли и влаги IP54 и легкий корпус весом 187 г

Где купить

Ozon Яндекс Маркет DNS

Позиции Xiaomi также изменились. Бренд, который год назад занимал второе место по лояльности, сместился на третью строку, хотя сохранил рост. В 2025 году 60% пользователей, обновивших смартфон, выбрали новые модели Xiaomi. В прошлом году показатель равнялся 41%.

Xiaomi остается одним из самых популярных брендов

Источник: Hi-Tech Mail

Пользователи Samsung также стали чаще оставаться в рамках бренда. В 2025 году 43% владельцев, сменивших устройство, также выбрали новый смартфон корейского производителя, тогда как в 2024 году доля таких пользователей равнялась 37%.

МТС приводит рейтинг брендов с наибольшей долей лояльных пользователей в 2025 году:

1. Apple — 79%;
2. realme — 69%;
3. Xiaomi — 60%;
4. Samsung — 43%.

При переходе на устройства других производителей пользователи Apple, realme и Samsung чаще всего выбирали смартфоны Xiaomi, а владельцы Xiaomi наиболее часто переходили на модели Apple.