Составители Оксфордского словаря назвали термин rage bait («приманка для ярости») главным словом 2025 года. Об этом они сообщили 1 декабря.
По словам экспертов, под rage bait понимается контент в интернете, который предназначен для того, чтобы вызвать гнев или возмущение. Он раздражает, провоцирует или кого-то оскорбляет с целью увеличения трафика или вовлеченности читателей, зрителей, подписчиков.
В Оксфорде отметили, что впервые такой термин использовали в интернете в 2002 году. Он означал жесты водителя, которые преднамеренно вводили других участников движения в заблуждение. Позднее rage bait стал частью интернет-сленга. За последний год популярность выражения выросла в три раза.
По мере того, как алгоритмы социальных сетей начали поощрять более провокационный контент, это переросло в такие практики, как «фермерство гнева» (rage-farming). Это последовательно применяемая попытка манипулировать реакциями и со временем нагнетать гнев и вовлеченность путем подпитывания контента «приманкой для гнева», особенно в форме преднамеренной дезинформации или материалов, основанных на теориях заговора.
Эксперты подчеркнули, что раньше интернет пытался привлечь внимание пользователей, чтобы разжечь любопытство в обмен на клики. Теперь контент в сети хочет захватить эмоции и реакции и влиять на них.
Если прошлогодний выбор, brain rot (брейнрот, бессмысленный контент в интернете, — прим. Hi-Tech Mail), отражал истощение ума при бесконечной прокрутке, то rage bait проливает свет на контент, специально созданный для того, чтобы вызывать возмущение и увеличивать количество кликов. Вместе они образуют мощный цикл, где возмущение порождает вовлеченность, алгоритмы его усиливают, а постоянное воздействие истощает нас. Эти слова не просто определяют тенденции, они показывают, как цифровые платформы меняют наше мышление и поведение.
В Оксфорде добавили, что в топ-3 слов 2025 года также вошли термины aura farming (создание харизматичного и крутого образа) и biohacking (методы для улучшения работы организма и замедления старения).
Ранее слово 2025 года определили составители Кембриджского словаря.
