Pinterest выпустил ежегодный отчет Pinterest Predicts, в котором собрал 21 тренд на предстоящий год, основываясь на анализе 600 миллионов пользователей платформы. В отличие от обычных соцсетей, где контент отражает текущий момент и тренды, Pinterest работает как «поисковик будущего»: люди приходят туда планировать свадьбы, ремонты, путешествия и собирать образы на месяцы и годы вперед, что делает данные особенно ценными для прогнозов.
Компания отмечает, что скорость смены трендов выросла в 4,4 раза по сравнению с семью годами ранее, это вызывает у людей усталость. В ответ на такой темп пользователи начинают фильтровать: 42% респондентов говорят, что участвуют только в тех трендах, которые им действительно подходят, а не в том, что диктуют алгоритмы или инфлюенсеры. 55% ставят в приоритет комфорт как главную эмоциональную потребность в повседневной жизни, а большинство не может представить будущее дальше 24 месяцев.
Pinterest сгруппировал 21 тренд в три глобальные темы, которые отражают, как люди справляются с перегрузкой и неопределенностью. Темы объединяют все тренды: жажду комфорта и ностальгии, отказ от слепого копирования и эскапизм как способ справиться с тревогой.
Первая тема — возвращение к ностальгии и ритуалам, которые дают ощущение безопасности. Люди массово возвращаются к тому, что напоминает детство и более простые времена: 52% респондентов пересматривают классические фильмы и сериалы, почти 40% готовят традиционные блюда из детства. Платформа фиксирует, что ностальгия эволюционирует в «рекламацию» — смешение прошлого с настоящим, чтобы подготовиться к неизвестному будущему.
Конкретные тренды из этой категории:
- Gimme Gummy — эстетика желе и резины во всем: от эластичных чехлов для телефонов до тинтов для губ и резиновых украшений. Запросы вроде «jelly blush» выросли на 130%, «gummy bears aesthetic» — на 50%. Это тренд на тактильный комфорт, когда хочется, чтобы вещи были мягкими, податливыми, «обнимающими»;
- FunHaus — цирковой декор дома: смелые полосы, скульптурные силуэты, клоунский шарм в сочетании с минималистичными палитрами;
- Pen Pals — зумеры и миллениалы превращают переписку в перформанс: красивые конверты с восковыми печатями, особая бумага с тиснением, коллекционные марки. Запросы «cute stamps» выросли на 105%, «snail mail gifts» — на 110%;
- Throwback Kid — винтажные детские наряды, игрушки из 60-х и апсайклинг детской одежды. Запросы «nostalgia toys» подскочили на 225%;
- Cabbage Crush — капуста как кулинарный MVP: капустные «стейки», коктейли с кимчи, обертки для тако, ферментированные варианты.
Люди перестают слепо следовать трендам и начинают собирать собственную идентичность из разных элементов. Почти четверть потребителей поколения Z и миллениалов говорят, что борются с усталостью от трендов, добавляя в них свой уникальный стиль.
Примеры:
- Glamoratti — возвращение декаданса 80-х с массивными украшениями, блестящими тканями, структурными плечами и объемными воротниками. Запросы «80s luxury» выросли на 225%, «chunky belt» — на 65%;
- Poetcore — эстетика начинающих писателей с объемными водолазками, винтажными блейзерами, сумками почтальонками и перьевыми ручками. «The poet aesthetic» вырос на 175%;
- Glitchy Glam — нарочито несовершенный макияж: асимметричная подводка, разноцветный маникюр на руках, двухцветная помада. Запросы «weird makeup looks» выросли на 115%, «avant garde makeup editorial» — на 270%;
- Afrohemian Decor про слияние африканских и богемных стилей в интерьере. Запросы «afrobohemian home decor» взлетели на 220%. Это про то, что дом теперь не каталог IKEA, а отражение истории и корней человека;
- Neo Deco — возвращение арт-деко с хромом, латунью и геометрией. +100% по «antique bar cart».;
- Khaki Coded — стиль путешественников и исследователей: шорты-бермуды цвета хаки, утилитарные рубашки, жилеты с карманами, льняные коричневые рубашки.
Третья тема — побег в фантазии и креатив, как способ справиться с тревогой. Зумеры на 38% чаще используют самовыражение через моду, путешествия и красоту для эмоциональной связи и креативной реализации.
Яркие тренды:
- Mystic Outlands — тренд на путешествия в мистические, туманные, сказочные места: шотландские высокогорья, Фарерские острова, бамбуковый лес Арашияма в Японии. Запросы «scotland highlands aesthetic» взлетели на 465%. Люди хотят не просто «посмотреть достопримечательности», а оказаться в месте, где чувствуешь себя героем фэнтези-романа;
- Laced Up — кружево на всем: кружевные ногти, ремни, банданы, чехлы для телефонов, даже макияж с элементами кружева;
- Brooched — броши для мужчин: винтажные значки, кристальные клипсы, семейные броши на костюмах, галстуках, даже носках;
- Wilderkind — нежная анималистика: оленьи веснушки, ногти с крыльями бабочек, наряды в стиле лисы, украшения с насекомыми;
- Darecations — экстремальный туризм вместо ленивого пляжного отдыха: рафтинг по бурным рекам, каньонинг, поездки на спортивные события. «Adventure tourism» вырос на 75%;
- Vamp Romantic — вампирская романтика: черный маникюр, готические прически, смазанная подводка, глянцевый гламур с мрачным оттенком;
- Extra Celestial — космическая эстетика с голографическими акцентами и футуристическими силуэтами. «Alien inspired makeup» вырос на 140%;
- Opera Aesthetic — театральные вечеринки с драпировками, розами, свечами, масками и атмосферой мрачного кабаре. Запрос на «Midnight masquerade» вырос на 95%.;
- Cool Blue — холодные оттенки синего: ледяные пальто, аксессуары в стиле ледника, коктейли морозных тонов, матовый макияж;
- Scent Stacking — многослойная парфюмерия: смешивание масел и духов для создания уникальных формул, нишевые ароматы.
Pinterest анализирует не только текстовые запросы, но и визуальные паттерны: цвета, стили, формы, которые люди сохраняют на досках. За последние шесть лет прогнозы платформы показали 88% точности. При этом 67% трендов 2026 года создает Z поколение, но сами тренды охватывают все поколения — от бумеров до зумеров.
Отчет показывает, что в 2026 году люди будут искать не универсальные решения, а персонализированные пути самовыражения, где комфорт, индивидуальность и фантазия становятся главными фильтрами для выбора того, что носить, где жить и куда ехать. Эпоха «делай как все» подходит к концу, и начинается тренд на самовыражение и персонализацию.
Также недавно стало известно какой цвет Институт Pantone выбрал цветом 2026 года. подробности в статье.
