Брендинговое агентство BrandLab представило рейтинг самых дорогих брендов в России в 2025 году. Всего в топ попало 10 высокоузнаваемых брендов — крупные, но малоизвестные компании не рассматривались.
По данным источника, общая стоимость десяти самых дорогих брендов составила 18,8 трлн рублей. Совокупная стоимость выросла на 4,4% за год и соответствует около 9,4% ВВП России.
Самые дорогие российские бренды 2025
| № | Бренд | Стоимость | Измненение стоимости за год |
|---|---|---|---|
| 1 | «Сбер» | 2253,2 млрд рублей | +4% |
| 2 | «Газпром» | 1822,4 млрд рублей | -3% |
| 3 | «Роснефть» | 1261,1 млрд рублей | -8% |
| 4 | «Лукойл» | 1098,1 млрд рублей | -15% |
| 5 | «Пятерочка» | 784,4 млрд рублей | +16% |
| 6 | «Магнит» | 745,2 млрд рублей | +7% |
| 7 | «Яндекс» | 703,5 млрд рублей | +19% |
| 8 | ВТБ | 634 млрд рублей | -5% |
| 9 | Wildberries | 607,5 млрд рублей | +147% |
| 10 | «Т-Банк» | 495,4 млрд рублей | +45% |
Первое место в рейтинге сохраняет Сбер. Стоимость бренда оценивается в 2,25 трлн рублей, рост за год составил 4%. Лидерство обеспечено устойчивыми финансовыми результатами, обновлением бренда и высокими инвестициями в маркетинг. По данным AdIndex, в 2024 году Сбер стал крупнейшим рекламодателем в России с бюджетом 37,3 млрд рублей. Банк также инвестировал более 100 млрд рублей в развитие ИИ-технологий.
Второе, третье и четвертое места, как и годом ранее, занимают бренды нефтегазового сектора: Газпром (1,8 трлн рублей, минус 3%), Роснефть (1,26 трлн рублей, минус 8%) и Лукойл (1,1 трлн рублей, минус 15%). Снижение их оценки связано с ухудшением рыночной конъюнктуры и пересмотром ожиданий по будущим доходам.
Промышленные компании страны недоиспользуют потенциал своих брендов. Инновации в брендинге могут стать для них источником дополнительных доходов в новых категориях.
Пятую позицию занимает сеть магазинов «Пятерочка» (X5), поднявшись с шестого места. Стоимость бренда составила 784 млрд рублей (+16%). Следом идет «Магнит» с оценкой 745 млрд рублей (+7%). Разрыв объясняется более сильными финансовыми результатами «Пятерочки» и более высокими инвестициями в обновление форматов и продвижение.
