Counterpoint Research: каждый пятый проданный в 2025 году смартфон — iPhone

Аналитики назвали самые популярные бренды смартфонов и поделились прогнозами на 2026-й.

Источник: Unsplash

Аналитики Counterpoint Research подвели итоги 2025 года и назвали самые популярные марки смартфонов. Apple и Samsung традиционно остаются лидерами.

На первом месте оказалась Apple. По итогам года, компания увеличила объемы поставок на 10% и заняла 20% рынка. Простыми словами, каждый пятый проданный в 2025 году смартфон — это iPhone. Эксперты говорят, что Apple в росте продаж помог iPhone 17. На данный момент модель является бестселлером, так как это первый базовый iPhone с экраном 120 Гц.

iPhone

Смартфон

Apple

от 69000 ₽

iPhone 17 оснащен 6,3-дюймовым OLED-дисплеем с адаптивной частотой обновления 120 Гц. Работает на новом чипе A19 с 8 ГБ оперативной памяти и камерами 48 МП (основная и широкоугольная) и фронтальной 18 МП для качественной съемки

Где купить

Ozon Яндекс Маркет DNS

Samsung с небольшим отставанием оказалась на втором месте. В 2025 году компания увеличила объемы поставок смартфонов на 5% и заняла 19% рынка. Специалисты уточняют, что вторую строчку Samsung обеспечили продажи бюджетных моделей Galaxy A, а не флагманов вроде Galaxy Fold 7 или Galaxy S25.

Остальные места распределили следующие бренды:

• Xiaomi. Доля рынка составила 13%. Объемы поставок не продемонстрировали заметного роста. Чаще всего продукцию бренда покупают в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии;
• vivo. Доля мирового рынка составила 8%. Объемы поставок увеличились на 3%. Продукция пользуется популярностью в Китае и Индии;
• OPPO. Доля рынка составила 8%. Объемы поставок сократились на 4%. Нарастила поставки в Индии, на Ближнем Востоке и в странах Африки.
• realme. Доля рынка составила 3%. С 2026 года бренд входит в OPPO.
• Прочие бренды. Занимают 32% рынка смартфонов.

Источник: Counterpoint Research

Counterpoint Research выделили еще двух игроков: Google и Nothing. Компании увеличили объем поставок на 25% и 31% соответственно. Однако продукция брендов не пользуется большой популярностью из-за того, что они не представлены во многих регионах. Наиболее динамичный рост поставок смартфонов в 2025 году наблюдался в Японии, на Ближнем Востоке и странах Африки. В развитых странах спрос был низким.

Аналитики прогнозируют, что в 2026 году смартфонов станет меньше, а покупать их будут реже. Во-первых, из-за роста цен. Во-вторых, из-за дефицита памяти и компонентов. Особенно тяжелее придется китайским производителям, а Apple и Samsung смогут компенсировать издержки за счет собственных средств.