Компания Disney, вложившая полтора миллиарда долларов в Epic Games, всерьез рассматривает возможность проводить кинопремьеры прямо внутри культовой игры Fortnite. Идея не выглядит безумной, если вспомнить, чем Fortnite является сегодня. Это уже не просто игра, а социальная платформа с сотнями миллионов активных пользователей, которые приходят не только стрелять, но и тусоваться, покупать цифровую одежду и проживать совместные события.
Новый генеральный директор Disney Джош Д'Амаро, как сообщается, прямо говорит подчиненным: компания должна научиться «проявлять себя как единое целое» на этой платформе. Не только выпускать скины с Микки Маусом или Гуфи, но и делать по-настоящему интегрированные события. Например, премьеру фильма, виртуальный круиз или прямую трансляцию спорта внутри коробочного мира.
У Epic уже есть удачный эксперимент. В конце прошлого года в рамках мероприятия Fortnite After Dark показали короткометражку Квентина Тарантино «Месть Юки» из «Убить Билла». Это был не просто ролик на стене — показ органично вписывался в общую цифровую среду, сочетая кино, музыку и игровые механики.
Зрители отреагировали предсказуемо: если сюда можно затащить Тарантино, почему бы не затащить «Аватара» или новых «Мстителей»?
Аналитики давно окрестили Fortnite «игрой-черной дырой». Она притягивает к себе непропорционально большую долю внимания и денег игроков по сравнению с любыми конкурентами. Для Disney это возможность доставить контент напрямую аудитории, которая и так уже внутри. Без необходимости уговаривать людей переключить телевизор или открыть стриминговый сервис.
Да, термин «метавселенная» успел превратиться в мем и потерять исходный смысл. Но Disney, кажется, нашла способ вдохнуть в него жизнь без пафосных презентаций — просто взяв самую популярную игровую площадку планеты (500 миллионов активных пользователей) и начав использовать ее как кинотеатр, торговый центр и концертный зал одновременно.
Как именно будут выглядеть эти «цифровые премьеры» — пока вопрос. Станет ли это временным событием, получит ли собственные виртуальные залы или будет эксклюзивом Fortnite — неизвестно. Но экспертам понятно одно — крупные развлекательные корпорации больше не хотят конкурировать с играми за внимание зрителя и пытаются создать новый геймерский кинотеатр.
Читайте также нашу статью о том, как геймер подал в суд на создателей Fortnite и Minecraft из-за того, что стал игроманом.
