Возможная блокировка мессенджера Telegram в России станет серьезным ударом для блогеров. Такой прогноз сделали эксперты, опрошенные Hi-Tech Mail.
Ограничения негативно скажутся на инфлюенс-маркетинге, заявил в разговоре с Hi-Tech Mail Кирилл Диденок, диджитал-продюсер и основатель коммуникационного агентства Didenok Team. По его словам, в 2026 году для блогеров Telegram остается одним из последних популярных и активных каналов прямого общения с аудиторией и монетизации контента.
Резкого ухода с платформы не будет — авторы будут использовать Telegram до последнего, пока это технически возможно. Как продолжили использовать и другие замедленные и запрещенные платформы.
Диденок отметил, что, скорее всего, в случае блокировки основной приток аудитории получит ВКонтакте в качестве крупнейшей локальной соцсети с готовой инфраструктурой для контента и рекламы. Также продюсер подчеркнул, что в последнее время молодые пользователи стали чаще пользоваться Одноклассниками. «Это доказывает последний кейс, когда зумеры начали восстанавливать свои старые странички в соцсети под наплывом ностальгических чувств и тренда на аутентичность», — сказал Диденок.
Глава группы агентства маркетинга JAMI LUP и президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова в комментарии для Hi-Tech Mail заявила, что в первую очередь возможная блокировка повлияет не на блогеров, а на доступ аудитории к контенту. По ее мнению, часть пользователей столкнется с дополнительными барьерами входа.
Даже при использовании VPN сохранится только наиболее лояльная аудитория, а это почти неизбежно приведет к снижению охватов и вовлеченности. Для рынка это означает перераспределение внимания. Блогеры начнут активнее диверсифицировать присутствие в других соцсетях. Перехода «в одно место» не произойдет.
Долгова добавила, что экономический эффект будет ощутим из-за снижения охватов и замедления рекламных интеграций. Однако эксперт считает, что это будет не обнуление рынка, а его структурная перестройка с усилением конкуренции за внимание.
Ситуация с возможной блокировкой Telegram в России обострилась в феврале 2026 года. Пользователи стали чаще сообщать о сбоях. Как подчеркнули в Роскомнадзоре, против мессенджера продолжают действовать ограничения в связи с тем, что платформа продолжает не соблюдать российское законодательство. СМИ 16 февраля назвали возможную дату полной блокировки Telegram — подробнее об этом можно прочитать в материале Hi-Tech Mail.
