По данным аналитической компании Counterpoint Research, в декабре 2025 года компания Samsung продала меньше телевизоров, чем TCL. Тем самым южнокорейский гигант, который десятки лет считался лидером на рынке ТВ, уступил первенство китайской корпорации.
Так, к концу 2025 года TCL принадлежало 16% глобального рынка телевизоров. У Samsung доля рынка составляет 13%. Сейчас мировой топ-брендов телевизоров выглядит так:
- TCL (Китай) — 16%;
- Samsung (Южная Корея) — 13%;
- Hisense (Китай) — 12%;
- LG (Южная Корея) — 8%;
- Walmart (США/Китай) — 5%;
- Другие бренды — 47%.
TCL набирает обороты уже несколько месяцев, а всплеск продаж в конце года позволил ей обогнать Samsung в декабре. Хотя это всего лишь один месяц, поставки TCL стабильно растут в годовом исчислении, в то время как поставки Samsung остаются на прежнем уровне. Если TCL постепенно укрепит свои позиции в премиум-сегменте благодаря альянсу с Sony, она сможет представлять большую конкурентную угрозу для Samsung.
Эксперты объясняют ситуацию тем, что Samsung и LG в последние годы делают большую ставку на премиум-сегмент и все чаще производят более дорогие OLED-телевизоры, постепенно сокращая долю QLED и других разновидностей ЖК-матриц (LCD). Из-за этого на рынке возник спрос на доступные ЖК-телевизоры, который покрывают китайские бренды, продолжая производить и бюджетные, и люксовые модели. Такой расклад и позволил китайским брендам, включая TCL и Hisense, продавать больше телевизоров по всему миру и увеличивать объемы поставок.
В России тем временем рейтинг самых популярных зарубежных брендов ТВ выглядит так: TCL, Hisense, Samsung, LG, Haier.
