Каждый день выходят тысячи новостей, уследить за всем невозможно, и пользователи всё чаще делают выбор в пользу коротких форматов. По данным внутреннего исследования «Дзена», более 65% аудитории предпочитают читать короткие материалы — за несколько минут знакомиться с главными событиями в России и мире.
Но здесь возникает противоречие: короткий формат по определению не может вместить широкий контекст. Новостной заголовок «ЦБ снизил ключевую ставку», например, знакомит с фактом, но не объясняет, почему это произошло. И главное — как это отразится на жизни конкретного пользователя. В этот момент появляется искусственный интеллект с его способностью мгновенно обрабатывать огромные объемы информации и выделять главное.
«Самая понятная и востребованная функция ИИ в современной медиасреде — суммаризация, превращение длинных текстов в короткие выжимки. При этом ИИ-ассистенты не просто сокращают, но и интерпретируют информацию: объясняют, что означают те или иные термины, приводят релевантные для пользователя примеры», — рассказал Толокольников.
Адаптация контента к интересам пользователя — еще одна важная ниша, которую ИИ занимает в медиасфере. Пример — персонализация новостных лент, вплоть до заголовков. Сама по себе практика тестирования разных заголовков не нова — ей занимаются практически все СМИ.
«Современные технологии позволяют держать одновременно 5−10 вариантов одной новости с глубокой адаптацией под паттерны потребления конкретного пользователя. Например, для пользователя, который интересуется автомобилями, новость о снижении ключевой ставки автоматически получает дополнительное измерение: кредиты на машины станут доступнее. ИИ способен провести эту связь, сделав общую новость лично значимой», — пояснил эксперт.
Размышляя о будущем ИИ в медиа, Толокольников перечислил три важных вектора развития. По его словам, технология найдет применение в интерактивных форматах — от преобразования текста в видео и аудио до диалоговых сценариев с пользователем. Важным направлением станет и персонализация глубины подачи: с помощью ИИ пользователи смогут выбирать между краткими сводками и детальными аналитическими обзорами. Кроме того, совершенствование технологий перевода позволит агрегировать новости из любых регионов мира, формируя персонализированные потоки информации.
20 января сообщалось, что спрос на специалистов с опытом применения ИИ в России увеличился почти вдвое — в 2025 году число вакансий с такими требованиями выросло на 90%. Согласно исследованию «Авито Работы», чаще всего навыки работы с ИИ были востребованы среди специалистов по продажам.
