Российские авторы Telegram-каналов начали чаще публиковать посты на фоне замедления работы мессенджера и падения охватов. Об этом сообщают источники «Коммерсанта» и профильные аналитики.
По данным сервиса «Спектр», с середины декабря 2025 года по конец марта 2026-го более 60% публичных каналов увеличили частоту публикаций. В результате суммарная активность блогов выросла на 4%. Такая реакция стала ответом на снижение видимости контента: средние охваты упали более чем на 15%.
При этом рост количества постов не компенсирует потери. Медианные просмотры по всем категориям снизились на 16,2%. Сильнее всего пострадали небольшие каналы — они теряют до 17% просмотров, тогда как у крупных проектов падение ограничивается примерно 9%.
Эксперты описывают происходящее как «стрессовую адаптацию»: авторы пытаются удержать аудиторию за счет увеличения объема контента. Однако это ведет к ухудшению экономики каналов. Рекламная модель в Telegram традиционно строится на охватах, поэтому при падении просмотров растет фактическая стоимость одного показа (CPV). Несмотря на это, лишь около 10% блогеров готовы предлагать рекламодателям заметные скидки.
Дополнительное влияние оказала и неопределенность вокруг регулирования рекламы. После заявлений ФАС о возможной незаконности рекламы в Telegram часть авторов стала публиковать больше постов, стремясь быстрее выполнить обязательства перед клиентами. Позднее ведомство уточнило, что размещение рекламы до конца года все же допустимо.
Из-за сбоев в работе Telegram некоторые каналы фиксируют отток аудитории на уровне 10-15% и рассматривают альтернативные площадки. Особенно уязвимыми оказываются проекты с молодой аудиторией — их подписчики пока менее склонны переходить на другие сервисы.
