Социальные сети дали ученым уникальную возможность: впервые в истории биолог или физик может записать видео на смартфон и за несколько часов собрать миллионную аудиторию — без посредничества журналистов и редакций. Но у огромного потока контента есть и серьезная проблема: достоверная, хорошо подготовленная информация часто тонет среди более «цепляющих», но пустых по сути роликов. Специалисты Сарагосского университета (Испания) под руководством Монсеррат Айгер решили выяснить, какие именно приемы помогают научным видео пробиться к зрителю.
Команда отобрала в TikTok, Instagram* и YouTube 60 аккаунтов популярных научных блогеров из пяти областей знания — от физики и медицины до гуманитарных и социальных наук — и проанализировала по 20 самых популярных видео каждого. Тексты роликов расшифровали с помощью программ распознавания речи, а затем оценили лингвистическими инструментами: измерили эмоциональную окраску, степень субъективности и наличие иронии.
Выяснилось, что каждая платформа живет по своим правилам. TikTok дает максимальную вовлеченность — лайки и комментарии, — но требует коротких, энергичных роликов с объективной подачей и яркими эмоциональными акцентами. Instagram* вознаграждает визуально привлекательный контент с позитивным, вдохновляющим тоном и элементами личной истории. YouTube, напротив, оказался территорией длинных объяснений, где хорошо работают субъективность, ирония и структурированная подача. Лайков здесь меньше, зато аудитория готова к глубокому погружению в тему и не гонится за цепляющим, но поверхностным контентом.
Не менее важна и сама область науки. Физика, математика и инженерия собирают больше лайков при сухой, объективной подаче. А вот в социальных науках — психологии, социологии — аудитория хочет дискутировать: лайков меньше, зато комментариев значительно больше, особенно когда автор не боится высказывать личное мнение по тому или иному вопросу. Медицинские блогеры выигрывают за счет доступной подачи сложных тем, а гуманитарии удерживают аудиторию иронией и рефлексией.
Впрочем, у этой работы есть свои ограничения, на которые указывают ее авторы. Анализировались только самые успешные ролики уже популярных авторов — а то, что работает для блогера-миллионника, может не сработать для новичка, у которого еще нет сформировавшейся, лояльной к нему по определению аудитории.
Кроме того, лайками и комментариями можно измерить внимание, которое пользователи уделили ролику, но с их помощью никак не оценить реальное усвоение изложенной в видео информации. Нажать на сердечко — не то же самое, что понять и запомнить. И все же для тех, кто хочет нести науку в массы через экран смартфона, эти данные — полезный ориентир: говорить нужно не просто правильно, но и на языке той площадки, где тебя слушают.
Ранее эксперты объяснили, как удержать пользователей в эпоху гипервнимания.
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.
