Белорусский часовой бренд «Луч» совместно с заводом «БЕЛАЗ» представил лимитированную коллекцию наручных часов — и это один из редких случаев, когда слово «коллаборация» не означает просто логотип на циферблате.
Главная особенность модели — шестерня на безеле. Это не декоративный элемент или отлитая копия: деталь берут прямо с производственной цепочки «БЕЛАЗа», той же, что идет на сборку карьерных самосвалов. Циферблат геометрически повторяет рисунок радиаторной решетки этих машин — характерная сетка, которую легко узнать даже без подписи.
Корпус из нержавеющей стали, стекло — сапфировое. Сапфир занимает второе место по твердости после алмаза и держит царапины там, где минеральное стекло уже давно бы помутнело. Механизм внутри — японский кварц Miyota, надежная рабочая лошадка среди бюджетных часов среднего сегмента. Не швейцарский хронограф, но и задача здесь другая: точность и долговечность без претензий на коллекционный статус.
Часы прошли тест на давление — нагрузку, сопоставимую с тем, что испытывает поверхность под колесом 250-тонного самосвала. Это не рекордная цифра для часовой индустрии, но в контексте бренда она работает как доказательство концепции: вещь сделана под стать машинам, которые ее вдохновили.
Внешне модель действительно массивная и крупнее среднестатистических моделей у брендов. Корпус ощутимо тяжелый, на запястье не теряется — это осознанное решение, так как целевая аудитория здесь явно не поклонники тонких корпусов в 8 мм.
Упаковка тоже продумана: пятиугольная коробка с видом карьера под Солигорском. Форма отсылает к геометрии самого циферблата и добавляет коллекционную ценность даже до того, как откроешь крышку.
Цена составила около 30 000 рублей. Тираж не раскрывают, но он ограничение: в одной минской точке продаж стояло буквально две пары — и обе ушли быстро. Вся партия разошлась за несколько дней, и сейчас найти часы в свободной продаже практически невозможно.
Для «Луча» это не первый эксперимент с нестандартным позиционированием, но, пожалуй, самый громкий по отклику. Коллекция попала в точку: брутальная эстетика с реальной производственной историей работают сильнее, чем любой рекламный слоган.
Также недавно писали об умных ювелирных украшениях Inllie. Подробности в статье.
