После очередного планового обновления системы webOS на телевизорах LG начали появляться рекламные блоки — прямо поверх активного контента. Причем речь не о заставке или главном меню: баннеры всплывают в тот момент, когда человек уже смотрит фильм или играет в игру.
Первым широкую огласку проблеме дал пользователь Reddit, который купил LG OLED за 1400 долларов (примерно 99 700 рублей). Он включил PlayStation 5 — и на экране появилась реклама доставки еды. Пост моментально набрал сотни комментариев, где выяснилось, что ситуация массовая. Владельцы разных моделей LG — от среднего сегмента до топовых серий C и G — сообщают об одном и том же.
Это осознанное решение компании монетизировать аудиторию через встроенный рекламный инвентарь. Умные телевизоры давно собирают данные о привычках просмотра — какие приложения запускают, какой контент смотрят, сколько времени проводят на экране. Эта информация уходит рекламодателям, которые затем показывают таргетированные объявления прямо на экране устройства.
Два года назад LG публично пообещала ограничить рекламу: баннеры должны были появляться только на экране-заставке, пока телевизор простаивает. Теперь это правило фактически отменили, и граница между «пассивным» и «активным» режимом стерлась.
Сама по себе реклама на смарт-телевизорах — явление не новое. Samsung, Roku, Telly и другие платформы давно используют похожие механики. Но именно LG позиционировала себя как производителя «чистого» опыта без навязчивого маркетинга, и именно поэтому реакция пользователей оказалась такой острой. Люди платили выше рынка, в том числе за отсутствие подобных сюрпризов.
Есть и техническая сторона вопроса. Реклама подгружается через интернет в реальном времени — значит, телевизор должен быть подключен к сети. Без Wi-Fi или кабеля баннеры не появятся. Это важный нюанс для тех, кто использует телевизор только как внешний монитор.
В сети уже дали подробные рекомендации, как отключить рекламу. Необходимо зайти в Настройки → Система → Дополнительные настройки → Домашний экран. Там нужно деактивировать два пункта: Home Promotion и Content Recommendations. После этого баннеры пропадают, сама опция доступна на большинстве моделей с webOS 6.0 и новее — это телевизоры примерно с 2021 года выпуска.
Подвох в том, что после каждого крупного обновления прошивки настройки могут сбрасываться на стандартные значения. Так что проверять их придется заново, примерно раз в несколько месяцев.
История с LG это показатель более широкого тренда. Производители электроники все активнее превращают устройства в рекламные площадки после продажи. Покупатель платит один раз, а компания продолжает зарабатывать на нем годами через встроенные сервисы.
Также недавно рассказывали о приложении, которое запускает пиксельных котов на рабочем столе. Подробности в статье.
