В начале 2026 года на российском рынке телевизоров усилились позиции отечественных брендов. Одной из причин стал дефицит устройств популярных китайских и корейских производителей, возникший в первом квартале. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
По данным крупных дистрибуторов, доля российских брендов и собственных торговых марок достигла 31,5% против 30,5% годом ранее. Всего за первые три месяца 2026 года было продано около 630 тыс. таких устройств на сумму почти 13,2 млрд рублей.
Одновременно выросли показатели российских экосистемных брендов. Так, доля телевизоров от «Сбера» увеличилась с 6,6% до 8,3% в штуках, а у «Яндекса» — с 3,2% до 3,4%. Также укрепил позиции бренд Hi, принадлежащий «М.Видео»: его доля выросла с 3,4% до 4,4%.
При этом заметное снижение показал бренд DEXP сети DNS. Его доля в количественном выражении сократилась с 11% до 6,4%. В компании объяснили это обновлением модельного ряда и затянувшимися поставками новых телевизоров. Часть спроса в итоге перетекла к другим производителям.
В «Марвел-Дистрибуции» добавляют, что первый квартал традиционно считается слабым сезоном для рынка телевизоров. Кроме того, на показатели повлиял эффект низкой базы после неудачного начала 2025 года.
Всего в первом квартале 2026 года в России было продано около 2 млн телевизоров и смарт-панелей — на 10% больше, чем год назад. Однако в денежном выражении рынок вырос лишь на 1%, до 58,2 млрд рублей. Средняя стоимость устройств снизилась примерно на 8% и составила около 29 тыс. рублей.
Эксперты считают, что во втором квартале рост российских телевизоров может замедлиться из-за восстановления поставок азиатских брендов. В долгосрочной перспективе отечественные производители, вероятно, продолжат увеличивать свою долю рынка.
