Отсутствие российского мессенджера «Макс» в магазине приложений App Store может негативно сказаться на активности блогеров. Такое мнение в разговоре с Hi-Tech Mail выразила Юлия Долгова, президент Ассоциации блогеров и агентств.
Мессенджер «Макс» пропал из магазина приложений App Store для iPhone 3 июня. Удаление программы стало неожиданностью для разработчиков. Как позднее сообщили в компании Apple, такое решение было принято из-за западных санкций.
По мнению Долговой, авторы, которые уже начали развивать свое присутствие в «Максе», могут временно заморозить активность.
Блогеры будут осторожнее вкладываться в контент, бренды — аккуратнее планировать кампании, а агентства — пересматривать медиамикс. При этом говорить о полном отказе от платформы рано. Блогерское сообщество в последние годы уже привыкло жить в режиме постоянной перестройки.
Долгова подчеркнула, что если «Макс» все же не вернется в App Store, блогеры, скорее всего, пойдут по прагматичному сценарию. Она считает, что авторы перераспределят активность между другими платформами. При этом эксперт считает главным эффектом для рынка усиление тренда на «платформенную диверсификацию».
Это актив, который может в любой момент стать менее доступным. Поэтому выигрывать будут не те, кто первым зашли в новую платформу, а те, кто умеют быстро переносить аудиторию, сохранять доверие и не зависеть от одного канала дистрибуции.
