В 2025 году на ежегодной конференции «Код человечности» группа компаний «Родная Речь» анонсировала запуск системы «Битт». Сегодня проект выходит на новый этап: после пилотных исследований участники рынка впервые увидят данные о реальном внимании к телевизионной рекламе и подход к оценке эффективности через эту метрику.
«Битт» — разработанная группой компаний «Родная Речь» система измерения внимания аудитории к рекламному контенту на основе технологии айтрекинга (от англ. — eye-tracking, отслеживание положения глаз). Исследование проводится в реальных домохозяйствах и позволяет фиксировать не только присутствие человека перед экраном, но и то, насколько он действительно вовлечен в просмотр.
Система анализирует зрительское внимание к рекламному контенту и помогает понять, какие элементы рекламы — персонажи, сюжет, музыка, визуальные решения или специальные предложения — привлекают внимание аудитории, а какие остаются незамеченными. Эти данные позволяют по-новому оценивать как качество рекламных материалов, так и эффективность размещений.
Сегодня рекламодатели располагают большим количеством данных о размещении рекламы, однако понимание качества самого контакта с аудиторией остается ограниченным. “Битт” позволяет дополнить существующие метрики данными о фактическом внимании и лучше понять, какие факторы действительно влияют на эффективность рекламных коммуникаций.
На конференции будут представлены первые результаты исследований, которые покажут:
— сколько внимания получает реклама в реальных условиях просмотра;
— какие факторы сильнее всего влияют на заметность рекламных сообщений;
— и какие возможности новые данные открывают для оптимизации медиаинвестиций.
Тема внимания станет одной из центральных в программе конференции этого года. Организаторы предлагают посмотреть на маркетинг глазами человека, а не индустрии, и обсудить, какие инструменты позволяют измерять реальное взаимодействие аудитории с брендом.
Конференция «Код человечности» пройдет 16 июля в гибридном формате: в Центре событий РБК с онлайн-трансляцией. Участие бесплатное. Регистрация и программа доступны на официальном сайте конференции.