Coca-Cola объявила о крупнейшем обновлении фирменного стиля почти за два десятилетия. Новый визуальный облик бренда уже начали внедрять на глобальном уровне — он появится более чем на 200 рынках, где представлена продукция компании. Главная цель редизайна — сделать оформление единообразным во всех странах и на всех носителях, от упаковки до цифровых сервисов.
Последний раз столь масштабное обновление фирменной айдентики Coca-Cola проводилось 19 лет назад. Теперь компания решила сделать центральным элементом дизайна знаменитую красную ленту (Ribbon), которая впервые появилась еще в 1969 году. Изначально она была вдохновлена силуэтом фирменной стеклянной бутылки и помогала объединять различные элементы оформления по мере появления новых видов упаковки. Сегодня ее роль стала еще более значимой.
Новая система визуальной идентичности делает акцент на ключевых элементах бренда во всех точках взаимодействия с потребителями. Лента станет заметнее на упаковке, торговом оборудовании, рекламных материалах, в магазинах и цифровых сервисах. По задумке дизайнеров, это позволит сделать продукцию Coca-Cola более узнаваемой независимо от страны или формата упаковки.
Изменения коснулись и линейки Coca-Cola Zero. Для нее подготовили собственные отличительные элементы: более выразительную типографику, черную фирменную ленту на банках и черные крышки на пластиковых бутылках.
Одновременно с обновлением айдентики компания представила новую цифровую платформу Brand Center и инструмент Design Intelligence, использующий современные технологии для управления дизайном. Они предназначены для внутренних маркетинговых команд и партнерских агентств и помогут поддерживать единый стиль при создании рекламных материалов и упаковки по всему миру.
Для Coca-Cola это особенно важно: напитки компании ежедневно потребляют более 2,2 млрд раз, а сама продукция продается более чем в 200 странах и территориях. Поддерживать единый визуальный образ бренда в таких масштабах становится все сложнее, поэтому компания рассчитывает использовать технологические инструменты для сохранения узнаваемости при работе с разными рынками и форматами.
Развертывание новой системы фирменного стиля уже начинается. В первую очередь обновленный дизайн появится в странах Азии, Ближнего Востока, Европы и Латинской Америки.