В России стремительно растет интерес молодежи к ретротехнике. Зумеры все чаще покупают MP3-плееры, пленочные фотоаппараты, моментальные камеры Polaroid и виниловые проигрыватели, превращая устройства из конца XX - начала XXI века в модный аксессуар и предмет коллекционирования. Об этом сообщают «Известия».
За первое полугодие 2026-го продажи MP3-плееров на «Авито» выросли на 62% по сравнению со вторым полугодием 2025-го. Спрос на Polaroid увеличился сразу на 79%. Наиболее заметный рост зафиксирован в Санкт-Петербурге и Москве, где продажи моментальных камер выросли в 2,5 и 2,4 раза соответственно. Высокую динамику также показали Краснодар, Омск и Тюмень.
Молодежь выбирает аналоговую эстетику
Поколение Z рассматривает физические носители не только как способ получить музыку или фотографии, но и как часть особой эстетики. Для молодых покупателей важны тактильные ощущения, сам процесс использования техники и возможность выделиться на фоне всеобщей цифровизации.
Согласно опросу аналитиков платежной системы «Мир», почти половина россиян время от времени приобретает физические носители информации — книги, виниловые пластинки, фотопленку и другие товары. При этом главными покупателями оказались молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет.
Руководитель Центра маркетинговых исследований платежной системы «Мир» Анастасия Борисова отмечает, что многие воспринимают редкие вещи как инвестицию в личную коллекцию. По ее словам, 44% любителей подобных товаров готовы переплатить за желаемый экземпляр до 10% его стоимости, а каждый десятый — более чем на 50%.
Возрождается и рынок винила
Растущий интерес к аналоговым устройствам стимулирует и рынок виниловых пластинок. По информации «Чек Индекс», средняя стоимость винила достигла 1989 рублей, увеличившись за год на 10%, а количество покупок выросло на 6%.
Увеличивается и спрос на проигрыватели. В Ярославле их продажи выросли почти в 5 раз, в Воронеже — в 3,5 раза, в Иркутске — более чем втрое. Средняя стоимость проигрывателя в 2026 году составила около 26,8 тыс. рублей.
По мнению руководителя категорий «Бытовая техника» и «Аудио/видео» в «Авито» Александра Праздникова, дополнительный интерес вызывает возможность искать редкие устройства на вторичном рынке. Покупка с рук позволяет сэкономить в среднем 30–40%, а сам процесс поиска превращается для энтузиастов в своеобразную «охоту за сокровищами».
Еще одним фактором популярности эксперты называют возвращение моды на эстетику 1990-х и 2000-х годов. На этом фоне растет спрос и на пленочные «мыльницы», причем в некоторых столичных фотоцентрах желающих приобрести такие камеры уже больше, чем доступных устройств. Несмотря на высокую стоимость пленки, проявки и печати фотографий, интерес покупателей продолжает увеличиваться.