Компания ByteDance запустила в США новое приложение LimeShorts — библиотеку вертикальных мини-сериалов, где каждая серия умещается в пять минут. Формат уже получил народное название «вертикалки»: сюжет строится как классическая мелодрама или детектив, только растянут не на сезон, а на десятки коротких роликов.
Тестировать сервис в TikTok начали еще в марте, но публично о нем заговорили только сейчас. Модель работы простая: первые несколько серий шоу открыты бесплатно, а дальше начинается платный доступ. Здесь несколько вариантов, например, можно купить недельный абонемент за 19,99 доллара (примерно 1 600 рублей) или годовой за 200 долларов (примерно 15 700 рублей). Также возможна покупка отдельных эпизодов за внутреннюю валюту, монеты. Пакет из 500 монет стоит от 5 долларов (примерно 400 рублей), а за крупную пачку в 8500 монет придется отдать уже 70 долларов (примерно 5 500 рублей).
Цена подписки совпадает с той, что берут действующие лидеры этого рынка — ReelShort и DramaBox. То есть TikTok не пытается демпинговать, а сразу выходит на уровень конкурентов.
Каталог LimeShorts пока полностью состоит из контента сторонних студий-партнеров, свои проекты компания только готовит. Названия шоу говорят сами за себя: «Беременна от миллиардера — дяди моего бывшего», «Влюбилась в CEO по вызову», «Из нищей сироты в королевскую особу». Жанры типичные для формата — романтика, комедия, детектив с элементами мистики.
Приложение появилось в сторах не с нуля, а заменило собой другой продукт ByteDance — сервис для чтения художественной литературы под названием Mytopia. Компания фактически перепрофилировала аудиторию читателей под видеоформат.
LimeShorts — далеко не единственный проект TikTok в этой нише. Параллельно работает бесплатное приложение PineDrama с похожим контентом, но без подписки. Внутри основного приложения тестируют отдельную ленту, куда попадают именно мини-сериалы, а не привычные короткие видео пользователей. Кроме того, компания сотрудничает с продюсерской студией Hoorae Digital, которую возглавляет актриса и режиссер Исса Рэй — вместе они уже выпустили сериал «Screen Time». Есть и образовательное направление: совместно с институтом Sundance TikTok запускает программу для сценаристов. Параллельно компания набирает актеров для собственных постановок.
Причина такого интереса — размер рынка. По данным консалтинговой фирмы Owl & Co, индустрия коротких сериалов в США за прошлый год достигла оборота в 1,4 миллиарда долларов (примерно 112 млрд рублей). На этот же лакомый кусок уже претендуют Fox Entertainment и Paramount, так что TikTok спешит закрепиться среди первых игроков, а не догонять рынок позже.
Также недавно стало известно, что Apple Books завалили ИИ-подделками книг известных авторов. Подробности в статье.