Наталия Козловская, профессор кафедры русского языка РГПУ имени Герцена и эксперт Министерства просвещения, назвала прилагательное «нишевый» претендентом на главное слово 2026 года в России. Слово переживает резкий рост употребления и активно меняет значение — признак того, что оно прочно укоренилось в современной речи, пишет ТАСС.
Динамику роста подтверждают данные медиабанка «Интегрум», который отслеживает публикации тысяч российских СМИ. В 2019 году слово встречалось в текстах около 31 тысячи раз. К 2025-му — уже свыше 60 тысяч упоминаний, то есть вдвое больше. Но самое заметное — темп в 2026-м: за первые шесть месяцев зафиксировано 60 188 случаев употребления, столько же, сколько за весь предыдущий год.
Корни «нишевого» — в маркетинге: изначально им обозначали товары, услуги и рынки, ориентированные на узкую аудиторию. Нишевый парфюм, нишевый продукт, нишевый бренд — все это про что-то особенное, не массовое, рассчитанное на знатоков. Постепенно слово вышло за пределы бизнес-лексики и стало применяться к любым явлениям, которые не вписываются в мейнстрим.
Козловская приводит характерные примеры: кафе при православных храмах называют «местом довольно нишевым», нестандартный управленческий ход — «нишевым решением». Слово приобрело оттенок избранности: назвать что-то нишевым значит признать это особым, но не для всех.
Конкурс «Слово года» в России проводят сразу несколько организаций, и их выборы нередко расходятся. В 2025 году Государственный институт русского языка имени Пушкина отдал первенство слову «победа» — во многом из-за масштабного празднования 80-летия Победы в Великой Отечественной войне. «Грамота.ру» в том же году выбрала «зумера»: за него проголосовали 42% опрошенных специалистов.
Ранее мы рассказывали, что «зумер» стал главным словом 2025 года в России по версии «Грамоты.ру».