«Мы боремся за время, а не за аудиторию» — директор по стратегическому партнерству VK

В студии «ВЗУМЕ» на Международном фестивале молодежи в Екатеринбурге директор по стратегическому партнерству VK Дмитрий Уваров рассказал, за что сегодня конкурируют платформы и как под это адаптируется экосистема ВК. По его словам, главный ресурс, за который идёт борьба, — не пользователь, а его время.

«Мы боремся не за аудиторию, а мы боремся за время, которое аудитория готова потратить на тот или иной видеоконтент, на того или другого автора», — заявил Уваров.

Он объяснил, что аудитория всё чаще делает несколько дел одновременно: переписывается с близкими, читает новости, смотрит вертикальный контент и заказывает товары на маркетплейсах. Ответом на этот запрос стал новый функционал «Шопс» во ВКонтакте — по словам Уварова, теперь пользователь может буквально по одной кнопке перейти с понравившегося товара в вертикальном видео на экран маркетплейса и положить его в корзину.

Уваров также отметил, что сам стал «заложником ситуации отсутствия времени»: подкасты, тревел-шоу и сериалы он смотрит минимум на скорости x1,25. При этом он подчеркнул, что у каждой платформы есть своя специфика, и контент, ставший популярным на одной площадке, не гарантирует такого же успеха на другой.

Материал подготовлен молодежной редакцией «ВЗУМЕ». Проект реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. Подробнее о деятельности фонда: ВКонтакте / Одноклассники, Telegram, MAX, Дзен