Вязание, шитье и вышивка становятся для молодежи способом переключиться с бесконечной ленты и ИИ-контента на что-то, что можно сделать своими руками. Рукоделие, которое еще недавно называли «бабушкиными хобби», превращается у поколения Z в осознанный выбор.
По данным Vogue Business, за год число роликов с хештегом CraftTok выросло на 60%, а с SewingTok — на 90%. Поисковые запросы о японской вышивке сасико на Pinterest подскочили на 1509%. Сама платформа в отчете о хобби 2026 года отмечает: 51% зумеров говорят, что увлечение приносит им радость.
Цифровой детокс с крючком в руках
Усталость от гаджетов становится массовой: по опросу Pew Research Center, около половины взрослых американцев считают, что слишком много времени проводят в смартфоне. Ретейлеры видят это в продажах. Согласно отчету Michaels о трендах творчества на 2026 год, поисковые запросы о вязании, вышивке, рисовании и журналинге за полгода выросли на 136%, а продажи аксессуаров для пряжи — на 40% за год. Сеть даже объявила 2026-й «годом творческой жизни». Yelp, в свою очередь, фиксирует рост запросов о занятиях по вязанию крючком на 220%.
От ленты — к вязальному клубу
Соцсети при этом остаются лишь отправной точкой: молодые люди находят в TikTok и Instagram обучающие ролики, осваивают технику и откладывают телефон. Рукоделие быстро становится компанейским. По анализу Martha Stewart, 71% зумеров и миллениалов хотели бы вступить в клуб по общему увлечению, а запросы «craft night» — вечер рукоделия — у Michaels за год выросли на 103%.
Есть и этический мотив. Etsy в отчете о трендах 2026 года связывает рост интереса к handmade и видимой штопке с усталостью от массового производства, fast fashion и однотипного ИИ-контента, пишет La Voce di New York. Свитер, связанный вручную, или джинсы с заметной заплаткой превращаются в высказывание о стиле и осознанном потреблении.
Сохранится ли интерес к рукоделию в 2027 году, во многом зависит от того, будут ли расти сообщества вокруг него, отмечает GCN.