Рост стоимости бренда аналитики Millward Brown объясняют высоким спросом на новые модели iPhone, iMac и выход планшета iPad. К слову, компьютер будущего от Apple в прошлом году стал гаджетом 2010 года, а Стив Джобс – человеком 2010 года. Естественно, эти факторы повлияли на стоимость торговой марки Apple, так как при оценке специалисты учитывали такие факторы, как нематериальная прибыль от продажи товаров, восприятие бренда потребителями в разных регионах, потенциальный рост компаний и так далее.
В пятерку самых дорогих брендов входят IBM (100,8 млрд долларов, +17%), McDonald's (81 млрд долларов, +23%) и Microsoft (78,2 млрд долларов, +2%). Самый высокий рост (19,1 млрд долларов, +246%) показала торговая марка Facebook, которая заняла 35-ую строчку рейтинга. Более чем на треть сократилась стоимость Nintendo (79-ое место, 11,1 млрд долларов), на 28% — Nokia (81-ое место, 10,7 млрд долларов).
Американский оператор AT&T занял в рейтинге Millward Brown седьмое место, Amazon — 14-ое, HP — 18-ое, Oracle — 22-ое, RIM — 25-ое, Intel — 58-ое, Samsung — 67-ое, МТС — 80-ое, eBay — 82-ое, Sony — 85-ое.
