Выручка от продаж смартфонов составила 2,3 миллиардов долларов, а убытки — 172 миллиона долларов, что уже не миллиарды, как было ранее. Как сообщает Sony в своем отчете, мобильное подразделение продемонстрировало «существенное снижение продаж смартфонов в штуках как результат стратегического решения не гнаться за продажами в попытках улучшить рентабельность». Фактическое падение составило 15,2% в иенах и 17% — в долларах в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
Компания связывает неудачные результаты не только с активностью на рынке, но и с курсовыми колебаниями, что сказалось на увеличении затрат на реструктуризацию бизнеса. Зато новая стратегия, если верить Sony, уже приносит свои плоды в виде увеличения маржинальности из-за акцентировании внимания на более дорогих аппаратах, а также снижении затрат на маркетинг и разработку.
Сравнение
Модель | Смартфон Sony Xperia Z5 Compact | Смартфон Sony Xperia Z5 | Смартфон Sony Xperia C5 Ultra | Смартфон Sony Xperia Z3 Compact | Смартфон Sony Xperia M5 | Смартфон Sony Xperia Z3 | Смартфон Sony Xperia Z2 | Смартфон Sony Xperia Z1 | Смартфон Sony Xperia Z1 Compact | Смартфон Sony Xperia M4 Aqua 8GB | Смартфон Sony Xperia T3 |
Рейтинг | |||||||||||
Размеры (ВxШxТ) | 127x65x8.9 мм | 146x72x7.3 мм | 164x80x8.2 мм | 127x65x8.6 мм | 145x72x7.6 мм | 147x72x7.3 мм | 147x73x8.2 мм | 144x74x9 мм | 127x65x9.5 мм | 146x73x7.3 мм | 151x77x7 мм |
Процессор | Qualcomm Snapdragon 810 | Qualcomm Snapdragon 810 | MediaTek MT6752 | Qualcomm Snapdragon 801 | MediaTek Helio X10 | Qualcomm Snapdragon 801 | Qualcomm Snapdragon 800 | Qualcomm Snapdragon 800 | Qualcomm Snapdragon 800 | Qualcomm Snapdragon 615 | Qualcomm Snapdragon 400 |
Диагональ экрана | 4.6" | 5.2" | 6" | 4.6" | 5" | 5.2" | 5.2" | 5" | 4.3" | 5" | 5.3" |
Частота процессора | 2000 МГц | 2000 МГц | 1700 МГц | 2500 МГц | 2000 МГц | 2500 МГц | 2300 МГц | 2200 МГц | 2200 МГц | 1500 МГц | 1400 МГц |
Оперативная память | 2 ГБ | 3 ГБ | 2 ГБ | 2 ГБ | 3 ГБ | 3 ГБ | 3 ГБ | 2 ГБ | 2 ГБ | 2 ГБ | 1 ГБ |
Подробнее | Подробнее | Подробнее | Подробнее | Подробнее | Подробнее | Подробнее | Подробнее | Подробнее | Подробнее | Подробнее |
Модель | Смартфон Sony Xperia Z5 Compact | Смартфон Sony Xperia Z5 | Смартфон Sony Xperia C5 Ultra | Смартфон Sony Xperia Z3 Compact | Смартфон Sony Xperia M5 | Смартфон Sony Xperia Z3 | Смартфон Sony Xperia Z2 | Смартфон Sony Xperia Z1 | Смартфон Sony Xperia Z1 Compact | Смартфон Sony Xperia M4 Aqua 8GB | Смартфон Sony Xperia T3 |
Рейтинг | |||||||||||
Размеры (ВxШxТ) | 127x65x8.9 мм | 146x72x7.3 мм | 164x80x8.2 мм | 127x65x8.6 мм | 145x72x7.6 мм | 147x72x7.3 мм | 147x73x8.2 мм | 144x74x9 мм | 127x65x9.5 мм | 146x73x7.3 мм | 151x77x7 мм |
Процессор | Qualcomm Snapdragon 810 | Qualcomm Snapdragon 810 | MediaTek MT6752 | Qualcomm Snapdragon 801 | MediaTek Helio X10 | Qualcomm Snapdragon 801 | Qualcomm Snapdragon 800 | Qualcomm Snapdragon 800 | Qualcomm Snapdragon 800 | Qualcomm Snapdragon 615 | Qualcomm Snapdragon 400 |
Диагональ экрана | 4.6" | 5.2" | 6" | 4.6" | 5" | 5.2" | 5.2" | 5" | 4.3" | 5" | 5.3" |
Частота процессора | 2000 МГц | 2000 МГц | 1700 МГц | 2500 МГц | 2000 МГц | 2500 МГц | 2300 МГц | 2200 МГц | 2200 МГц | 1500 МГц | 1400 МГц |
Оперативная память | 2 ГБ | 3 ГБ | 2 ГБ | 2 ГБ | 3 ГБ | 3 ГБ | 3 ГБ | 2 ГБ | 2 ГБ | 2 ГБ | 1 ГБ |
Подробнее | Подробнее | Подробнее | Подробнее | Подробнее | Подробнее | Подробнее | Подробнее | Подробнее | Подробнее | Подробнее |
Игровое направление продолжает расти — выручка от PlayStation 4 составила 3 миллиарда долларов (16,5% рост в сравнении с этим же кварталом в 2014 году) с прибылью 199 миллионов (10% прирост). Бизнес производства компонентов, в первую очередь матриц для камер, все еще остается наиболее эффективным — при выручке в размере 1,5 миллиарда компания получила 219 миллионов долларов прибыли. Дела идут настолько хорошо, что Sonу выкупает аналогичный бизнес своих конкурентов.
Sony переживает непростые времена на мобильном рынке и то хочет закрыть это направление, то резко меняет свое мнение. Поддержка подразделения обходится компании дорого, а потому путь повышения маржинальности и одновременного сокращения объемов может оказаться правильным — так и смартфоны будут в портфолио компании, и негативное воздействие на остальные подразделения в финансовых вопросах существенно сократится. На равных же бороться с нынешними лидерами рынка в Sony явно не готовы.