Веб-аналитик — это профессия для тех, кто любит решать сложные задачи и видеть результат своей работы. В этой статье мы разберем, кто такой веб-аналитик, чем он занимается, какие навыки ему нужны и где можно пройти обучение.
Кто такой и что делает веб-аналитик: основные задачи
Веб-аналитик — это специалист, который помогает бизнесу принимать обоснованные решения на основе данных. Он собирает, анализирует и интерпретирует информацию о поведении пользователей на сайте, чтобы улучшить его эффективность.
В главные обязанности веб-аналитика входит выявлять проблемы, влияющие на низкую посещаемость сайта, и предлагать решения, которые помогут увеличить базу клиентов с минимальными затратами. Вот что еще входит в задачи веб-аналитика:
- Сбор данных. Веб-аналитики собирают информацию о поведении пользователей на сайтах с помощью таких аналитических инструментов, как Google Analytics, Yandex.Metrica и Adobe Analytics.
- Анализ ключевых метрик. Веб-аналитики исследуют источники трафика, конверсию, отказы и время, проведенное пользователями на сайте.
- Проведение А/Б-тестов для оптимизации сайта. Веб-аналитики активно участвуют в тестировании, чтобы выяснить, какие изменения на сайте наиболее эффективны. На основе полученных данных они разрабатывают рекомендации по оптимизации сайта для достижения наилучших результатов.
- Визуализация данных. Создание интерактивных изображений и анимаций помогает представить полученные данные в более читабельном виде и превратить их из сложных таблиц в наглядные дашборды. Веб-аналитик визуализирует данные с помощью таких инструментов, как Tableau, Power BI, Crazy Egg, Yandex DataLens или Metabase.
- Разработка рекомендаций по улучшению пользовательского опыта. Веб-аналитики выявляют проблемы, такие, как высокий показатель отказов, время загрузки сайта или неэффективные маркетинговые кампании, и предоставляют рекомендации для их решения.
Что нужно знать веб-аналитику
Чтобы стать успешным веб-аналитиком, нужно обладать широким набором навыков. Перечислим ключевые инструменты, которые веб-аналитик использует в повседневной работе.
1. Аналитические инструменты
Веб-аналитик должен уметь работать с инструментами для сбора и анализа данных. Вот самые популярные:
- Google Analytics — для анализа трафика и поведения пользователей.
- Yandex.Metrika — аналог Google Analytics с акцентом на российский рынок.
- Tableau, Power BI, Yandex DataLens или Metabase — для визуализации данных.
- Hotjar или Crazy Egg — для анализа поведения пользователей с помощью тепловых карт.
2. Системные А/Б-тестирования
А/Б-тестирование — это метод сравнения двух версий страницы, чтобы определить, какая из них лучше. Веб-аналитик должен знать:
- Как планировать и проводить тесты: определить цели, выбрать элементы сайта для тестирования.
- Какие инструменты использовать (например, Google Optimize, UX Rocket, Roistat, UTMSTAT).
- Как интерпретировать результаты и принимать решения: какой вариант показал себя лучше и почему.
3. Языки программирования
Программирование не входит в основные обязанности веб-аналитика, однако знание некоторых базовых языков дает опытному специалисту неплохое преимущество перед коллегами:
- SQL — для работы с базами данных.
- Python — для автоматизации анализа данных.
- R — главный конкурент Python для работы со статистическими данными.
- JavaScript — для настройки отслеживания событий на сайте.
4. Базы данных
Веб-аналитик часто работает с большими объемами данных, поэтому важно понимать, как устроены базы данных и как извлекать из них информацию. Вот инструменты, которые пригодятся в работе:
- Excel или Google Sheets: сводные таблицы, формулы, визуализация данных.
- DBeaver — универсальный инструмент для работы с различными базами данных.
- Talend — инструмент, который пригодится, чтобы объединить данные из нескольких источников.
5. Основы маркетинга
Для успешной работы веб-аналитик должен понимать маркетинговые и продуктовые метрики. Вот базовые требования к специалисту:
- Понимание принципов SEO, контекстной рекламы и email-маркетинга.
- Коммуникационные навыки. Умение объяснять сложные данные простым языком.
Карьера веб-аналитика в IT-индустрии
Карьера веб-аналитика развивается поэтапно. Каждый следующий этап или грэйд требует больше опыта, ответственности и знаний. Вот как выглядит типичный путь начинающего веб-аналитика:
| Этап карьеры | Основные задачи |
| Junior — Ассистент веб-аналитика | Помощь в сборе данных, подготовке отчетов. Специалист обычно занят рутинной работой: делает простые отчеты, составляет таблицы в Excel, строит дашборды. |
| Middle — Веб-аналитик с опытом работы от 1 года | Проведение анализа, участие в А/Б-тестах. Опытный специалист, который должен уметь работать с большими объемами данных, самостоятельно писать код и выдвигать гипотезы по улучшению конверсии сайтов. |
| Senior — Старший веб-аналитик с опытом работы от 3 лет | Анализ данных, подготовка рекомендаций. Старший веб-аналитик умеет самостоятельно построить сквозную аналитику, писать скрипты, автоматизировать процессы и решать нестандартные проблемы. |
| TeamLead — Ведущий веб-аналитик с опытом работы от 5 лет | Управление аналитическими проектами, разработка стратегий. Гуру веб-аналитики, который организует работу коллег, занимается автоматизацией и комплексным анализом показателей. |
Зарплата веб-аналитика: сколько зарабатывают специалисты
Заработная плата веб-аналитиков может меняться в зависимости от региона, компании, специализации и уровня квалификации.
Так, по данным сервиса Хабр Карьера, медианная зарплата веб-аналитиков во втором полугодии 2024 года составила 157 тыс. рублей.
- Junior зарабатывает около 87 тыс. рублей;
- Middle веб-аналитик — 148 тыс. рублей;
- Senior — 337 тыс. рублей;
- Ведущий веб-аналитик — 264 тыс. рублей.
Плюсы и минусы профессии веб-аналитика
Профессия веб-аналитика, впрочем, как и любая другая специальность, имеет свои достоинства и недостатки. Собрали самые явные из них в таблице.
| Плюсы | Минусы |
| Высокая зарплата. Одним из главных плюсов работы веб-аналитика по праву являются достойные зарплаты. Даже на начальном этапе специалист может рассчитывать на зарплату от 60 тысяч рублей и выше. Если же говорить о средней планке, то уже через 2−3 года она может перевалить за 150 тысяч рублей. | Сидячий образ жизни. При выборе профессии веб-аналитика нужно быть готовым проводить практически весь рабочий день за компьютером. Поэтому стоит заранее позаботиться о качественном кресле и абонементе в спортзал, иначе часть заработка придется потратить на визиты к врачам. |
| Гибкий график и возможность удаленной работы. Для веб-аналитика нет географических границ. Многие компании предлагают своим сотрудникам возможность работать удаленно, что позволяет самостоятельно планировать свой день и совмещать работу с путешествиями. Работа веб-аналитика привлекает тех, кто ценит свободу и возможность работать в комфортных условиях. | Непрерывное обучение. Технологии стремительно развиваются и также быстро устаревают знания в области веб-аналитики. Поэтому человек, выбирающий эту профессию, должен постоянно учиться, посещая специализированные курсы. |
| Высокая востребованность. | Большой объем рутинной работы. Работа с большими объемами данных и их сложность могут представлять трудности, особенно для новичков. |
Где обучиться на веб-аналитика с нуля в 2025 году
Чтобы стать веб-аналитиком, сегодня есть несколько основных путей: закончить профильный вуз, пройти специализированные курсы или выучиться самостоятельно. Чтобы повысить свои шансы на получение работы мечты, рекомендуем не зацикливаться на одном подходе, а комбинировать разные направления. Главное — никогда не останавливаться на достигнутом, ведь перечень инструментов профессионала постоянно расширяется.
Учебные заведения: университеты и колледжи
Многие университеты и колледжи предлагают программы, которые могут стать стартовой точкой для карьеры веб-аналитика. Подходящие направления включают «Веб-технологии», «Интернет-маркетинг» и «Анализ данных». Поступить на такие программы можно как после 9-го, так и после 11-го класса. Обучаться можно, например, в МГТУ им. Баумана, РАНХиГС, СПбПУ, НИУ ВШЭ и многих других вузах. В институте вы получите хорошую базу по математике — это фундамент в работе любого веб-аналитика. Но чтобы стать востребованным специалистом, потребуется дополнительное обучение и практика.
Специализированные курсы
На рынке образования представлено множество курсов и тренингов по веб-аналитике. Для обучения обычно требуется только доступ в интернет и желание освоить профессию. Большинство программ проводятся в онлайн-формате, а некоторые школы даже предлагают помощь в трудоустройстве после завершения курса. Также есть учебные центры, где можно пройти очное обучение, если вы предпочитаете живое общение с преподавателями. Это, к примеру, Академия Eduson, SkillFactory, Skillbox, Productstar и другие.
Самообучение
Для тех, кто любит учиться самостоятельно, доступно множество ресурсов: бесплатные и платные видеокурсы, книги, статьи, Telegram-каналы или тематические ленты на платформах вроде Habr. Самообучение требует дисциплины, но позволяет осваивать материал в удобном темпе и фокусироваться на том, что действительно важно для вашей карьеры.
Какие личные качества необходимы веб-аналитику
Профессия веб-аналитика подойдет только тем, кто привык работать с большим объемом информации, испытывает интерес к digital-маркетингу, а также владеет аналитическим складом ума. Помимо этого, веб-аналитик должен развивать личностные и коммуникативные качества, которые помогают эффективно взаимодействовать с командой и решать задачи. Вот список софт-скиллов, которые важны для профессии веб-аналитика.
- Настрой на результат, а не на процесс.
- Аналитический склад ума.
- Сильные коммуникативные навыки и умение работать в команде.
- Внимание к деталям и точность.
- Желание непрерывно развиваться и адаптироваться к изменениям.
- Умение аргументированно отстаивать свою точку зрения.
Будущее профессии веб-аналитика
Сайты сегодня есть почти у каждой уважающей себя компании, и для их продвижения требуются хорошие специалисты. В дальнейшем эта тенденция будет только расти, однако будущее профессии веб-аналитика, вероятно, будет определяться не только текущими трендами, но и способностью специалистов адаптироваться к новым вызовам. Рассмотрим, как может измениться профессия веб-аналитика в ближайшие годы, какие навыки станут ключевыми и какие возможности откроются перед специалистами этой сферы.
- Автоматизация. Одним из главных трендов будущего станет автоматизация процессов анализа данных. Искусственный интеллект и машинное обучение уже сегодня помогают обрабатывать большие объемы информации, выявлять закономерности и строить прогнозы. В будущем ИИ возьмет на себя рутинные задачи, однако аналитики останутся востребованными для интерпретации данных и будут больше вовлечены в создание и настройку алгоритмов автоматизации.
- Расширенная реальность (AR) и интернет вещей (IoT). С развитием AR/VR и IoT появятся новые источники данных. Возможно, аналитики научатся изучать поведение пользователей в виртуальных средах или анализировать данные с умных устройств. Так или иначе, специалистам этой сферы придется осваивать все больше новых метрик и методов анализа, связанных с AR/VR и IoT.
- Безопасность данных и этика. С ростом объемов данных возрастут и риски, связанные с их утечкой. В будущем веб-аналитикам придется уделять больше внимания вопросам безопасности, изучать основы кибербезопасности и защиты данных, а также вовлекаться в этические аспекты работы с данными, включая конфиденциальность пользователей.
Как и где искать вакансии и стажировку специалисту без опыта
Начало карьеры веб-аналитика часто связано с поиском первой стажировки, которая может стать отличным трамплином для профессионального роста. Однако начинающим специалистам бывает сложно найти подходящую вакансию. Компании чаще всего ищут опытных специалистов, а конкуренция за позиции для новичков довольно высока. Расскажем, где можно найти стажировку начинающему веб-аналитику, а также дадим несколько полезных советов, которые помогут выделиться на фоне других кандидатов.
Где искать стажировку
Быстрый способ стажировку для новичков — воспользоваться поиском на HH.ru. Все, что нужно — это вписать в строку поиска «стажер веб-аналитик» и ориентироваться на выдачу. Кроме этого, существуют специализированные платформы для поиска стажировки. Вот некоторые из них.
- Стажировка VK. С 2011 года сервис регулярно запускает карьерные проекты для студентов и выпускников. Большинство позиций предполагают гибридный формат, на некоторых можно стажироваться удаленно из любой точки страны, другие же требуют присутствия в офисе.
- «Время карьеры» — Еще один агрегатор объявлений для начинающих специалистов и студентов, где особое внимание уделено на позиции без опыта работы.
- Хабр Карьера — ресурс, специально разработанный для IT-специалистов. Здесь можно найти предложения как для опытных, так и для начинающих веб-аналитиков.
- geekjob.ru — площадка, где компании часто публикуют стажировки и начальные позиции для IT-специалистов, в том числе и для веб-аналитиков.
- budu.jobs — портал для поиска вакансий, позволяющий создавать резюме с помощью визуального редактора. Среди кураторов сервиса — ведущие специалисты и HR-директора из топовых российских и международных компаний: Google, Apple, Сбер, Яндекс, OZON и др.
Советы по поиску стажировки
Поиск стажировки может занять время, поэтому главное — не опускать руки. Подписывайтесь на вакансии, отправляйте резюме в различные компании, даже если вам кажется, что шансы малы. Многие успешные веб-аналитики начинали с отказов и небольших компаний, постепенно двигаясь к своей цели. Вот еще несколько советов, которые пригодятся при поиске позиции стажера.
1. Создайте сильное резюме и портфолио
Одним из ключевых моментов при поиске стажировки является качественное резюме и портфолио. В резюме должны быть указаны не только ваши навыки, но и конкретные проекты, над которыми вы работали, даже если это были учебные задания или личные проекты.
Также важно указать в портфолио примеры ваших работ. Компании часто оценивают реальный опыт кандидатов, чтобы убедиться в их способности решать задачи.
2. Развивайте soft skills
Кроме технических навыков, работодатели обращают внимание на soft skills, такие, как умение работать в команде, коммуникабельность и способность к самообучению. На стажировке вам предстоит взаимодействовать с коллегами, участвовать в обсуждениях и решать задачи совместно с командой.
3. Участвуйте в open source-проектах
Open source-проекты — это отличная возможность набраться опыта и продемонстрировать свои навыки. Участвуя в таких проектах, вы сможете не только улучшить навыки в аналитике сайтов, но и показать потенциальным работодателям, что вы умеете работать в команде и готовы к сложным задачам.
Что нужно запомнить о работе веб-аналитика
Работа веб-аналитика — это сочетание аналитического мышления, технических навыков и умения работать с данными. Если вы готовы учиться и развиваться, эта специальность откроет перед вами множество возможностей. Вот ключевые моменты, которые стоит знать о профессии веб-аналитика:
- Веб-аналитик помогает бизнесу принимать решения на основе данных. Они не обязаны уметь кодить, но должны освоить множество инструментов для работы с данными. Минимальный уровень — это Google Analytics и Yandex.Metrika для сбора данных, а также программы для визуализации, такие, как Tableau, Power BI или Yandex DataLens. Кроме того, хорошему веб-аналитику в работе пригодятся хорошие коммуникационные навыки, а также базовые принципы SEO, контекстной рекламы и email-маркетинга.
- Карьера веб-аналитика обычно начинается с ассистента, но позволяет вырасти до ведущего веб-аналитика уже через 3−5 лет успешной работы.
- Обучение можно пройти на курсах, в университетах или самостоятельно. Однако помните, что без математического фундамента и аналитического склада ума вам не обойтись. Успешный веб-аналитик должен иметь отличную математическую базу, уметь проверять гипотезы, оцифровывать пользовательский опыт в метриках и обладать продуктовым мышлением.
