Метавселенная — 3D онлайн-пространство, где люди взаимодействуют с помощью цифровых аватаров. Трехмерная площадка позволяет путешествовать, устраивать вечеринки, выполнять задания и получать за это награды. Метавселенные хороши тем, что обеспечивают новый опыт, расширяют границы, позволяя встречаться на одной площадке пользователям со всего мира, а также расширяют возможности для реализации мероприятий. Здесь можно использовать эффекты, которые невозможно претворить в жизнь в физическом мире, или их реализация окажется слишком дорогостоящей. Бренды и исполнители давно взяли на вооружение метавселенные и проводят там мероприятия и даже масштабные концерты.
Преимущества онлайн-концертов в метавселенных
- Глобальное покрытие: Благодаря интернету участники могут присоединиться к музыкальному перфомансу со всего мира, невзирая на географические границы и ограничения.
- Увеличение аудитории: метавселенные позволяют артистам и брендам растить число поклонников, расширяя аудиторию за счет онлайн-инструментов.
- Персонализированный опыт: участники могут создавать уникальные аватары и взаимодействовать с событием так, как им удобно — например, контактировать с другими пользователями, общаться с исполнителем, или просто слушать любимую музыку в живом исполнении.
- Уникальный опыт: погружение в виртуальную среду с использованием гарнитуры дополненной реальности позволяет участникам ощутить себя важными и значимыми, буквально почувствовать себя стоящими в первом ряду с любимым исполнителем. Для брендов и исполнителей это возможность выделиться среди конкурентов.
Какие метавселенные чаще всего выбирают для концертов в России
Немецкая статистическая платформа Statista прогнозирует, что в 2025 году оборот метавселенных составит 103,6 млрд долларов США. При этом число пользователей метавселенных к 2030 году превысит 2 млрд человек. В России в качестве места для проведения онлайн-перфомансов наиболее популярна игра Roblox, на втором месте — Minecraft, на третьем — Spatial.
Roblox. Ежемесячное число посетителей — свыше 380 млн. Возраст аудитории — от 9 до 25 лет, из них более 46 млн старше 23 лет. Из-за роста популярности и создания нового контента на платформе повысился и средний возраст игроков. Разработчики ориентируются именно на эту целевую аудиторию при создании интерфейса и инструментов.
Minecraft. Ежемесячное число посетителей — свыше 204 млн. Средний возраст аудитории — от 15 до 21 года. Игра предлагает пользователям свободу творчества, бесконечные возможности взаимодействия с другими игроками в виртуальном мире. В отличие от некоторых других метавселенных Minecraft предоставляет гибкий пользовательский опыт, где бренды могут создавать собственные миры, серверы и контент.
Spatial. Ежемесячное число посетителей — свыше 1,5 млн человек. Средний возраст посетителей Spatial — 24 года. Платформа привлекательна для брендов простотой локаций, возможностью подключения через браузер. Здесь регулярно проводятся выставки, презентации и конференции.
Какие исполнители уже выступали в метавселенных
- Doja Cat. Американская рэперша дала концерт в виртуальной реальности. Изначально выступление было доступно только владельцам VR Meta Quest (гаджет разработан компанией Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена). Перфоманс был реализован как аншлаговое шоу в Детройте, что позволило поклонникам полностью погрузиться в ее выступление.
- Элтон Джон. Элтон Джон запустил собственный мир Beyond the Yellow Brick Road в метавселенной Roblox. Артист выступил на платформе, в рамках концерта поклонники могли примерить цифровые версии нарядов артиста и воссоздать его образ на своем аватаре в виртуальном пространстве.
- Радио AWARDS 2023. «Новое радио» совместно со Сбером провели первую в России музыкальную онлайн-премию. Дизайн-концепции виртуальных пространств были сгенерированы нейросетью, а съемки артистов проходили в XR-студии Сбера с трансляцией в метавселенную. Апофеозом премии стало виртуальное выступление певицы ANNA ASTI с возможностью обзора 360° для зрителей.
- Niletto. Певец Niletto представил новый сингл «Подход» на игровой онлайн-платформе Roblox. Артист стал первым из российских музыкантов, кто презентовал трек в метавселенной. Виртуальный концерт исполнителя начинался на площадке «Простоквашино» после прохождения пользователем полосы препятствий.
- Концерт Михаила Шуфутинского от Т-Банка. Соцсеть «Пульс» от Т-Инвестиций отметила трехлетие праздником — концертом Михаила Шуфутинского в метавселенной Decentraland. Событие приурочили к 3 сентября — дню, когда «горят костры рябин», а календарь нужно перевернуть. Выступление проходило в киберпространстве в локации, выглядевшей, как городской осенний парк. До старта события гости могли побродить по аллеям и перевернуть огромный календарь, а также пройти лабиринт с заданиями, посвященными инвестициям. Победители получили NFT в виде аксессуаров Михаила Шуфутинского.
- Snoop Dogg и Ice Spice — Fortnite Chapter 2 Remix. В ноябре 2024 году Snoop Dogg вместе с Ice Spice дали концерт в Таймс-сквер, транслировавшийся в игре Fortnite. Выступление стало частью нового сезона Chapter 2 Remix. Игроки могли взаимодействовать с контентом, включая аватары артистов и музыкальные элементы в игре.
- Благотворительный концерт для клиентов «Дикси» с Миланой Хаметовой. В декабре 2024 года продуктовая сеть «Дикси» провела благотворительный концерт с участием певицы Миланы Хаметовой во вселенной Roblox. Все виртуальные лайки зрителей превращались в реальные деньги для фонда «Подари жизнь».
Перспективы развития концертов в метавселенных
Концерты в метавселенных сегодня — это не просто тренд, а фундамент для будущего бренд-коммуникаций. Виртуальные площадки открывают компаниям уникальные возможности для глубокого взаимодействия с аудиторией: здесь пользователь не просто зритель, а активный участник событий, формирующий опыт через интерактивные механики — квесты, выбор треков, персонализацию аватара.
Такой подход меняет механизм восприятия рекламы: бренд становится частью впечатления, внедряясь в сценарии и образы так органично, что воспринимается как элемент среды, а не навязчивое сообщение. В будущем тенденция взаимных коллабораций бизнеса и артистов будет расти: все больше брендов будут придумывать креативы с исполнителями, релевантными целевой аудитории, или запускать собственные бренд-фестивали в метавселенных, чтобы усиливать вовлеченность и расширять охват.
Важное преимущество онлайн-концертов в метаверсе — независимость от географии: зрители со всего мира могут одновременно участвовать в событии, а при сильном лайнапе это позволяет создавать эффект масштабного культурного события с глобальными охватами. Возможность для фанатов соприкоснуться с любимым артистом в виртуальной среде становится особенно ценной, укрепляя эмоциональную связь. Этот фактор будет способствовать тому, что бренды, нацеленные на мировую экспансию, продолжат вовлекать исполнителей по всему миру для выступлений на виртуальных площадках. Это позволит им быстро выделяться среди конкурентов и «дотягиваться» до новых потенциальных клиентов.
Дополнительную вовлеченность обеспечивает кастомный лимитированный мерч — как виртуальный, так и физический, — который фанаты могут получить или приобрести, благодаря чему концерт становится еще более личным и памятным.
Мета-платформы предоставляют широкие возможности для внедрения интерактивных механик. Это дает возможность строить многоуровневые сценарии взаимодействия между брендом, аудиторией и артистом, которые невозможно реализовать в офлайн-формате. Концерты в метавселенных сейчас становятся не просто площадкой для развлечения, а средой для создания уникального опыта и сильных эмоциональных связей с брендом — и это именно то, что определяет эффективность коммуникаций в новой цифровой эпохе.
