В сервис вертикальных видео Wibes за пять месяцев работы залили контент около 80 тысяч авторов, выложено более 1,5 млн коротких видео, рассказали Hi-Tech Mail в пресс-службе Wildberries.
Wildberries представил видеоплатформу Wibes — отдельное от маркетплейса приложение — в марте этого года. Платформа предназначена для покупателей, продавцов и блогеров.
В сервисе сегодня более 6,5 млн уникальных посетителей, более 6 тысяч креаторов присоединились к программе монетизации и зарабатывают на своем контенте, добавил представитель пресс-службы Wildberries. По его словам, интерес к сервису проявляют как обычные пользователи, так и инфлюенсеры и бренды, работающие с Wildberries.
Основная часть роликов посвящена продвижению того или иного товара, который можно купить перейдя по ссылке, убедился Hi-Tech Mail. При этом ролики снимаются под актуальную музыку или наложенный звук и повторяют популярные тренды. Также можно встретить много обзоров тех или иных товаров. Помимо такого контента, есть и некоммерческие ролики: на тему кулинарии, в сфере бьюти и другие.
Какие еще компании развивали свой «Tik-Tok»
В 2023 году «Авито» запустил формат вертикальных видео — «Авито Видеоленту», интегрированную непосредственно в платформу. Ролики с объявлениями можно листать непрерывно, на видео может быть наложена музыка, что сближает формат с развлекательными видео. В компании рассказали Hi-Tech Mail, что сервис пользуется популярностью среди покупателей и среди продавцов.
«В среднем каждый пользователь просматривает не менее пяти роликов за одну сессию, а продавцы загружают около 60 тысяч видео в день. Особенно популярными являются категории «Транспорт», «Личные вещи» и «Электроника». Продавцы, добавляющие видео к своим объявлениям, получают на 15% больше заказов с доставкой по сравнению с теми, кто использует только фото и текст», — рассказал представитель пресс-службы «Авито».
В 2022 году Ozon запустил вкладку «Моменты» в своем мобильном приложении, но закрыл ее в начале 2023 года. Маркетплейс решил сосредоточиться «на развитии наиболее эффективных видеоформатов с высокой конверсией в покупку», объясняли тогда в компании. Среди перспективных форматов компания видела видеообложки в карточках товаров, видеоотзывы покупателей и прямые трансляции.
Также «Яндекс Маркет» в 2022 году начал показывать «шоты» — короткие ролики с описаниями товаров, которые снимают и загружают продавцы и производители. Пользователи могли смотреть их один за другим, лайкать и отправлять друзьям, подписываться на понравившихся авторов и смотреть тематические подборки по хэштегам. Работа с шотами временно недоступна для продавцов и производителей с 19 июня 2023 года, свидетельствует запись на сайте.
Летом 2024 года Яндекс создал «Яндекс Ритм» — бесплатный сервис с вдохновляющими фотографиями и видеороликами от разных брендов. В нем можно просматривать визуальный контент от продавцов и сразу переходить на площадку для покупки понравившегося товара.
В приложении есть контент от официальных страниц магазинов как самых крупных брендов, так и нишевых. Выложить ролик сам пользователь не может. Известные бренды публикуют в основном рекламные фотографии или видеоролики, небольшие магазины пытаются снимать трендовые видео. Ощущения непрерывности в листании видеоленты не возникает, поскольку видео часто чередуются с фотопостами, заметил Hi-Tech Mail.
Перспективы у сервисов вертикальных видео на торговых онлайн-площадках есть, считает руководитель команды аккаунт-менеджеров в коммуникационном агентстве DIDENOK TEAM Адель Дора Макарченко.
По ее словам, на зарубежном рынке есть примеры подобных успешных кейсов, большая их часть приходится на опыт китайского рекламного рынка — именно в этих примерах черпают опыт российские маркетплейсы.
Интерес блогеров напрямую зависит от реферальной программы площадки, от объема аудитории, качества контента, дополнительных инструментов, которые может дать платформа, например, встроенные редакторы контента, шаблоны для создания роликов, отметила Макарченко. Также огромную роль будут играть алгоритмы платформы, добавила она.
«Существенные инвестиции в техническую часть приложения, внедрение современных технологий, наличие мощной программы поддержки и мотивации авторов, понятное коммуникационное сообщение площадки, качественный и действительно интересный контент. Успеху, конечно, может поспособствовать блокировка аналоговых площадок, но это не гарант успеха в долгосрочной перспективе», — заключила эксперт.
