Креативная индустрия — один из самых перспективных секторов экономики. По итогам 2024 года ее доля в ВВП страны оценивается в 4% — на одном уровне с вкладом сельского хозяйства. В творческих профессиях заняты порядка 4,6 млн россиян, а в будущем их может стать еще больше — 86% наших граждан считают перспективной работу в креативе.
В июне 2025 года президент поручил правительству и регионам подготовить долгосрочную стратегию развития креативной экономики. По планам доля креативных индустрий в ВВП России должна достичь 6%. Для этого отрасль должна еще плотнее интегрировать новые технологии — ИИ, VR и AR, блокчейн. Они снимают с людей рутину, автоматизируют процессы, защищают авторские права и помогают формировать новую экономику впечатлений.
Искусственный интеллект в рутине и творчестве
В 2025 году 43% специалистов креативных индустрий в России уже используют нейросети, а 92% — планируют делать это в будущем. Искусственный интеллект автоматизирует рутинные процессы, освобождая время для творчества. Треть креативных агентств применяет ИИ для написания отчетов и скоринга тендеров. Еще 17% используют роботов для поиска необходимых кейсов, исследований и как помощников в разработке стратегии. Нейросети умеют анализировать и систематизировать даже многостраничные документы и брифы от заказчиков — это существенно ускоряет подготовку предложений для клиентов.
Вторая важная функция ИИ — полноценное участие в творческом процессе. Нейросети становятся инструментами, которые помогают художникам, сценаристам, дизайнерам и писателям создавать новые произведения. Большинство пользователей считают, что за последний год качество сгенерированного контента стало лучше. Несмотря на это, ИИ пока не может полностью заменить творческий ум креатора. Роботы помогают в создании простых элементов контента, но в разработке сложных и масштабных проектов никто не может сравниться с человеком.
Сильная сторона технологии в том, что она не работает закрыто, в отрыве от автора. Каждый ответ нейросети можно доработать до нужного результата, если знать, как строить диалог через промты. К примеру, можно научить робота выделять сегменты пользователей и анализировать их предпочтения. В результате можно создавать креативы, которые будут точнее попадать в целевую аудиторию.
Конечно, на работу нейросети нужно смотреть критически и принимать решения только с опорой на мнение человека — алгоритмы могут ошибаться, перевирать статистику и кейсы. Однако если оценивать глобально, нейросети уже вдохнули в креативную отрасль свежие нотки. Умение работать с ними постепенно становится необходимым навыком — в будущем влияние ИИ на процессы в индустрии будет только расти.
Виртуальная и дополненная реальность
Первые технологии дополненной (AR) и виртуальной реальности (VR) появились еще 10 лет назад, когда крупные компании представили первые очки и шлемы для путешествия в другую реальность. Довольно быстро они перекочевали из развлекательного и гейм-сегмента в другие секторы экономики — так, VR-очки стали применять в промышленности, дизайне и строительстве.
При участии дизайнеров и разработчиков по-настоящему масштабные проекты появились и в России. Например, компания VR Concept запустила создание VR-моделей нефтеперерабатывающих заводов в реальном масштабе. Виртуальные аватары заказчиков и проектировщиков могут перемещаться по объектам и в режиме реального времени обсуждать необходимые правки. В программу можно загрузить 3D-модель завода, квартиры, дома, яхты или другого объекта и создать его цифрового двойника.
Помимо этого, VR активно используется в обучении сотрудников, кино и искусстве. К примеру, с его помощью можно проводить виртуальные экскурсии по музеям — доступ к произведениям искусства и культурным памятникам могут получить даже люди, которые не могут приехать в физический музей. Например, в Дарвиновском музее в Москве есть виртуальный тур по пещере неандертальца, а в ГМИИ им. А.С. Пушкина можно прогуляться по всем залам, находясь при этом в любой точке мира.
В свою очередь, AR-технология (дополненная реальность) активно используется ритейлерами — гипермаркеты мебели (Leroy Merlin, Hoff и др.) запустили приложения, в которых можно посмотреть, как новая вещь вписывается в интерьер жилища. Виртуальная примерка стала появляться и в онлайн-магазинах одежды и обуви — например, Lamoda еще 5 лет назад тестировала эту опцию в мобильных приложениях. Сейчас этим также занимаются крупные маркетплейсы.
По прогнозам аналитиков, в ближайшие годы рынок AR и VR-решений будет расти быстрыми темпами — в среднем на 36% в год. Причем в России скорости, с которыми развивается ниша, не уступают зарубежным. В нашей стране рынок пока очень молодой, и его доля небольшая, но в будущем он окажет сильное влияние на всю творческую отрасль. Креативная экономика — это во многом экономика впечатлений, а виртуальная и дополненная реальность предоставляют пользователям уникальные эмоции и опыт, аналогов которым пока просто нет.
Блокчейн и защита авторских прав
В России число судебных исков, связанных со спорами об интеллектуальной собственности, измеряется десятками тысяч. И объем таких дел ежегодно растет — отчасти потому, что законодательство не всегда поспевает за новыми технологиями и форматами контента. Например, вопрос с авторскими правами на произведения, созданные при участии нейросетей, сейчас находится в серой зоне — в зависимости от политики конкретного ИИ-сервиса условия могут различаться.
Кроме того, при создании цифровых произведений есть риск столкнуться с плагиатом, пиратством и даже попыткой присвоить права на чужую собственность. Многое может измениться благодаря технологии блокчейна. В блокчейне каждой единице контента изначально присваивается уникальный цифровой отпечаток — удалить или изменить его нельзя. Такая цифровая метка всегда проставляется с указанием конкретного времени — если у авторов возникнет спор, кто раньше создал какой-то продукт, метка всегда покажет, кто был первым. А за счет того, что в блокчейне данные никогда не хранятся в одном месте, их также намного сложнее взломать или украсть.
В России технология блокчейна пока не нашла широкого применения — во многом из-за ее тесной связи с криптовалютной индустрией, которая все еще жестко регулируется. Одним из первых использовать блокчейн для защиты авторских прав в нашей стране попробовал Роскосмос еще в 2021 году. Сейчас для тех же целей с блокчейн-платформами также работают крупные банки. В перспективе технология поможет защищать права как бизнеса, так и частных лиц — музыкантов, писателей, дизайнеров и художников.
С ростом креативной экономики и объемов производства уникальных произведений потребность в защите прав на них будет только расти. Поэтому в ближайшие годы можно ожидать изменений в законодательстве и правилах рынка, которые сделают использование блокчейна стандартом для всей отрасли.
