Российский интернет-форум — крупнейшее событие ИТ-отрасли. РИФ проходит в Подмосковье с 24 по 26 сентября 2025 года. Представители ИТ-компаний, государства и стартапов делятся последними новостями отрасли. Hi-Tech Mail выступает информационным партнером РИФ-2025 и рассказывает о главных анонсах.
О сессии
Интеграция искусственного интеллекта в медиаиндустрию стремительно перестала быть лишь футуристической идеей и стала неотъемлемой частью повседневной работы. Современные генеративные нейросети уже способны создавать тексты, генерировать изображения, монтировать видео и озвучивать материалы.
Редакции, маркетинговые и креативные агентства оказываются в центре этих преобразований. Перед ними стоит ключевой выбор: рассматривать ИИ как угрозу для профессий и существующих бизнес-моделей или использовать его как мощнейший за последние годы инструмент для роста, повышения эффективности и освоения новых форматов. Спикерами стали:
- Кирилл Урбан — главный редактор тематических вертикалей портала «Рамблер»;
- Александр Куприянов — доцент ВШЭ, программный директор Мастерской новых медиа;
- Анастасия Семенова — дизайнер и креативный директор маркетинга KION;
- Дмитрий Гузеев — руководитель отдела симуляции анимационной компании ЯРКО;
- Анастасия Околита — и.о. руководителя отдела спецпроектов ТАСС.
Модерировал обсуждение Дмитрий Данилец — руководитель ИИ проектов Амбердата.
«Процессы в СМИ, связанные с рутиной, например расшифровку двухчасового интервью, можно доверить искусственному интеллекту, отметила в ходе сессии, посвященной будущему медиа пространства на Российском интернет-форуме», — рассуждает заместитель главного редактора «Российской газеты», член общественного совета при РКН Елена Березина. По ее словам, помощь с быстрой расшифровкой записей особенно необходима журналистам на крупных форумах вроде ПМЭФ.
Если же речь идет о полноценной журналистской работе, то здесь главное использовать фактчекинг и критическое мышление, считает Березина. Искусственный интеллект может легко справиться с написанием некролога, привела пример она. При этом задача журналиста заключается в том, чтобы перепроверить этот некролог, сверить все фамилии и даты, чтобы избежать казусов. Так, по ее словам, в СМИ нередко путают Задорновых: сатирика Михаила Задорнова, умершего в 2017 году, и его полного тезку экс-главу банка «Открытие».
Но надо учитывать, что тексты, написанные ИИ, беднее, и чаще всего похожи друг на друга, заметила Березина.
«В случае со спецпроектами в СМИ, когда речь не идет о новостях, искусственный интеллект позволяет в том числе удешевить процесс», — поделилась, в свою очередь, исполняющая обязанности руководителя отдела спецпроектов ТАСС Анастасия Околита.
По ее словам, с помощью ИИ можно сгенерировать изображения и обойти вопросы авторского права. Также появляется возможность более интересно осветить темы с рассуждениями о будущем, например, как человечество будет жить через 20−30 лет. ИИ помогает найти мультимедийный контент, который подкрепит такие темы.
При этом Околита также подчеркнула, что ИИ — это не «волшебная пилюля». В сервисах в разных странах разная культура, поэтому журналисту придется проверять, что ему транслируют.
Главный редактор тематических вертикалей портала «Рамблер» Кирилл Урбан заметил, что, в отличие от искусственного интеллекта, редакция СМИ — это коллективный разум, совокупность характеров, задач, целей, поэтому работа в медиа не строится в режиме одного окна, и каждому отделу нужен индивидуальный подход. Журналисты могут быть часто ранимыми и тревожными, и редакторам приходится успокаивать их, что они никуда не денутся, рассказал Урбан.
По его словам, хотя с появлением искусственного интеллекта рисков для профессии журналиста и для отрасли в целом стало много, он еще не слышал случаев, когда в редакции кого-то заменили нейросеть.
