Mail.ruПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискСмотриComboВсе проекты

Газеты вымирают. Почему это нормально

Наши коллеги из «Российской газеты» запустили кампанию, чтобы мотивировать вас покупать газеты. Первый пункт: в газете не сядет батарейка! Hi-Tech Mail.Ru объясняет, почему это наивная и бессмысленная затея. В газету уже даже еду никто не заворачивает.

Смена поколений уничтожает печатные СМИ

«Российская Газета» запустила «рекламно-информационную кампанию, мотивирующую население к чтению печатных изданий». Издание намерено агитировать читать газеты, используя для этого ее преимущества перед гаджетами и компьютерами. Но что вообще происходит с бумажными СМИ?

Год назад ведущие издатели Великобритании по просьбе The Guardian делились мыслями о том, что ждет печатную прессу в ближайшей и отдаленной перспективе. Если объединить мнения, суть такова: издатели газет не хотят, чтобы «бумага» умерла, но не понимают, как она будет популярна у поколения, которое выросло с гаджетами в руках.

Цепочка элементарная: есть аудитория – есть реклама; есть реклама – есть деньги. Для нынешних людей 20+ лет читать бумажные носители все-таки более естественно, чем скроллить на смартфоне.

За точку отсчета можно взять 9 июня 2008 года, дату выхода iPhone 3. Это момент переосмысления роли телефона. То есть осталось меньше 10 лет до того, как полноценными покупателями станут люди, не представляющие жизни без сенсора. Многие из них даже учились на планшетах.

Планшеты заменяют учебники во многих школах.

Молодая аудитория приучена платить за контент

Другое отличие этой аудитории – готовность платить за контент в интернете. Это люди, выросшие на покупке игр в Steam, сериалов в Netflix и кроссовок на Amazon. Для них заплатить за получение информации – нормально. Торренты – всё. Это позволит издателям вместо рекламы на сайтах и войны с приложением AdBlock просто уйти в платную подписку и жить за счет нее.

Текст о будущем печатной прессы (как, впрочем, и все тексты на сайте The Guardian) заканчивается окном с обращением редакторов поддержать свободную и бесплатную журналистику донатом в размере хотя бы 1 фунта.

Вполне возможно, что в какой-то момент The Guardian последует примеру коллег из The Independent. С весны 2016 года издание перестало публиковаться в печатном варианте, полностью уйдя в интернет. Рост выручки от такого решения по итогам 2016 года составил около 50%. За тот же срок Guardian Media Group понесла убытки на сумму 69 миллионов фунтов.

Последний бумажный выпуск The Independent.

Ультраподписка за 500 долларов

«Театр не загнулся под натиском кино! Радио не исчезло из-за телевидения!» – аргументы защитников печатной прессы одни и те же. Ответ простой: технологии не призваны выжечь то, что было.

Телевидение не получило инновационной основы, чтобы оно заменило все, что есть у радио. Кино не борется с театром, потому что театр превратился в досуг для гиков. Это не массовое развлечение. Люди не считают сборы новых спектаклей, не строчат тонны рецензий в социальных сетях и не ждут шестую часть условного «Вишневого сада».

Театром увлекается отдельная прослойка людей. Но у него перед кино хотя бы преимущество в эксклюзивной возможности посмотреть на «живого» актера и первозданные эмоции. Концерты тоже не исчезли под натиском музыкальных сервисов, но почему это вообще аргумент в пользу печатной прессы?

У газет нет никаких преимуществ перед чтением текстов с гаджетов, кроме тактильных ощущений бумаги. Поэтому приходится выдумывать преимущества.

Популярность газет у молодежи падает.

London Evening Standard в прошлом году намеренно увеличила тираж с 700 до 900 тысяч, чтобы часть номеров раздавать бесплатно. Это позволило заключать более крупные рекламные контракты и в целом увеличить прибыль. Редакция журнала The Economist предлагает ультраподписку: 500 долларов за возможность получать издание до 2050 года.

Более или менее неплохо чувствуют себя нишевые и региональные издания. Financial Times публикует уникальный контент, который просто не найти где-либо еще, и подписчики издания составляют до 70% всей аудитории. Но ничего не изменится, если они начнут публиковать свои тексты под платным доступом в интернете.

Россия, возможно, отстает от Америки и Европы по части распространения технологий. Однако отношение к печатной прессе у нас схожее. Согласно опросу ВЦИОМ за 2015 год, лишь 12% россиян читают бумажные СМИ ежедневно, 26% – пару раз в месяц.

Важнее возраст аудитории: среди людей старше 60 лет печатную прессу чаще читают 84%. И лишь 61% респондентов в возрасте 18-24. Интернет-СМИ – 80% молодежи в возрасте 18-24 (против 29% старше 60 лет).

Почти на 10% с 2013 по 2015 снизилось количество людей, предпочитающих читать статью в печатном, а не в электронном виде. Данных на 2017 год пока нет, но если тенденция хотя бы сохранилась, сейчас за печать выступает менее половины респондентов.

«Российская Газета» запускает кампанию, мотивирующую население к чтению печатных изданий.

За бумагу

Сокращаются и тиражи печатных изданий. Президент Ассоциации Распространителей Печатной Продукции (АРПП) Дмитрий Мартынов утверждает, что последние годы тенденция падения тиражей в России составляет от 9 до 15%.

Падение читательского интереса можно отследить и по попыткам печатных изданий напомнить о себе и своей роли. Кампания «Российской Газеты» – яркий пример. Она пока состоит из трех коротких видеороликов (хм, где же их будут показывать?..), объясняющих преимущества газеты перед смартфоном.

1. В газету не заберется вирус, и в ней не сядет батарейка. Почему-то при этом не уточняется, что газета может порваться, помяться или намокнуть. Плюс нечитаема при недостаточном освещении.

2. Читая новости в смартфоне или на компьютере, человек постоянно отвлекается на другие приложение и уведомления. В газете их нет. И это ужасно, потому что электронная версия текста дает возможность делиться им с друзьями, тем самым увеличивая количество просмотров.

Когда человек читает газету, это не мешает его телефону швыряться уведомлениями в прежнем темпе – уровень внимания будет таким же. Если только чтение газеты по мнению авторов кампании – это не какой-то ритуал, для которого нужна отдельная комната без людей и электроники.

3. В интернете много фейковых новостей, а газета всегда дает проверенную информацию. Единственный достойный аргумент из трех, потому что вопрос недоверия к пластам информации из СМИ считается одним из трендов 2017 года.

Во время предвыборной гонки в США фейковые новости на Facebook обогнали по уровню вовлеченности (лайкам, репостам и комментариям) 19 крупнейших новостных изданий вместе взятых. Это проблема и алгоритмов социальной сети, но факт существования такого количества ложной информации настораживает.

Во время загрузки произошла ошибка.
Президент США Дональд Трамп обвинил американский канал CNN в создании фальшивых новостей.

Из-за этого доверие к СМИ снижается, а сервисы фактчекинга набирают популярность. Одновременно растет роль независимых и проверенных СМИ. Но все на тех же площадках – виртуальных.

Люди делят источники не на печатные и виртуальные, а на заслуживающие доверия или нет. В конечном итоге авторы печатных СМИ ищут информацию в интернете и могут делиться непроверенными фактами уже со страниц своего издания.

Какой вывод?

Когда говорят о смерти печатной прессы, не подразумевают ее полное уничтожение. Скорее, переосмысление для выполнения каких-то конкретных функций, а не просто предоставление информации. Контент в современном мире живет и умирает настолько быстро, что следить за ним можно только виртуально.

А что думают ваши друзья? Поделитесь с ними этой статьей!
Хиты продаж и новинки
Самые лучшие цены на смартфоны
Комментарии
65
Ady Odyssey
В ответ на комментарий от Violencis История переписки4
Violencis
не настолько популярная чтобы совсем с хлам скатиться. Для детей и подростков вполне подойдет для общего развития. Также продолжают выпускаться "техника молодежи" и "наука и жизнь". Никто не мешает их выписывать, если найти в свободной продаже сложно
СсылкаПожаловаться
Поп механика - не для детей всё же...Издают и Науку и Технику - это верно... А видел в моём первом посте было уточнение - (1коп) за газету... Да и журнал стоил недорого...А теперь? Его дипломатической почтой заказывать, чтоб из ящика не упёрли? Журналов море, но смертельно тупые (Космополитен и т.п.) и зверски дорогие.
СсылкаПожаловаться
Violencis
В ответ на комментарий от Ady Odyssey История переписки3
Ady Odyssey
Она тоже слишком "популярная", что ещё знаешь, кроме? Особенно для подростков и детей- чтоб развивались....
СсылкаПожаловаться
не настолько популярная чтобы совсем с хлам скатиться. Для детей и подростков вполне подойдет для общего развития. Также продолжают выпускаться "техника молодежи" и "наука и жизнь". Никто не мешает их выписывать, если найти в свободной продаже сложно
СсылкаПожаловаться
Алексей
не
СсылкаПожаловаться
Ady Odyssey
В ответ на комментарий от Violencis История переписки2
Violencis
Кто тебе мешает выписывать, например, ту же "популярную механику"? там нет дакфейсов и сплошных смартфонов.
СсылкаПожаловаться
Она тоже слишком "популярная", что ещё знаешь, кроме? Особенно для подростков и детей- чтоб развивались....
СсылкаПожаловаться
Алибек Узденов
Печатное слово умирает. Очень жаль...
СсылкаПожаловаться
АРА
Ильдар, Вы правы. За 2 000 р. можно купить смарт. если человек-рабочий ли служащий-получает зарплату в 30-40 000 р. А как быть тем у кого (а это в большинстве!!!) 8-12 000 р. зарплата. Наш сосед работает в Сибире - г. Солихард. Получает 60 000 р. Но он месяц там, месяц дома. Получается 30 000 р. в месяц. Его супруга тоже работает в садике воспитателем, получает 11 000 р. Он ездит на работу на своей машине, приобретённой в кредит.(Оплачивает свой кредит третий год). У них трое сыновей. Двое учатся,третий в садик ходит. Её зарплата уходит на оплату садика. Его - на содержание автомобиля (бензин,масло, смазки, антифриз, запчасти) и оплату услуг ЖКХ. Вот даже они не могут приобрести своим сыновьям хотя бы какой-то планшет. Не могут. Карман не позволяет. А ведь ещё надо одеваться, обуваться, кушать, трата на школьные принадлежности, оплата Колледжа. А продукты какие дорогие. Только одна буханка хлеба - 39 р. А на пятерых она хватит на сутки??? Как пишут те же социологи, когда ты получаешь меньше Тридцати семи тыс. р в месяц - ты нищий!!! А нищета не позволяет роскоши, хотя бы малой малости. Да. В настоящее время те же смарты, планшеты и др. для большинство Россия - РОСКОШЬ!!! Не все же в Великой России ОЛИГАРХИ!!! Я живу в Башкортостане. В районном центре. Тут у нас безработица - более 80 % Ездит же в Уфу на работу - накладно. Т.е. Бесполезно. Весь заработок уйдёт на себя (квартира, поездки, питание и т.д. и т.п.) Да. Можно за 2 000 р. купить смарт. Но только тем, кому позволяет карман!!!
СсылкаПожаловаться
Iye Vice
посмотрю я, как они смартфонами да планшетами в деревенском толчке подтираться будут...
СсылкаПожаловаться
Сергей Миничев
я последний раз газету видел в 13 году, уг бесплатное разносили с объявлениями с стиле - "этот чудо камень мне помог от бронхита и от гриппа, простатита и паротита" - Марья Ивановна, 87 лет.
СсылкаПожаловаться
Виктор-Рудольф Гесс
Газета на бумаге - анахронизм , пачкающий руки !!!
СсылкаПожаловаться
Z
В ответ на комментарий от АРА
АРА
Уважаемый Ильдар Хайретдинов, здравствуйте. Меня поражает когда те или иные "деятели" делятся своими высказываниями за поддержку тех или иных инноваций, не учитывают, что, ведь не у всех одинаковые возможности. Я по поводу печатных СМИ. Когда я как общественный деятель, занимающийся устройством молодёжи в ВУЗы России (я-руководитель Общества татарской культуры и народного творчества) сталкивался с молодёжью и их знаниями, то приходил в ужас от их не грамотности, не знания ими элементарных вещей. В школе, где учатся более 1500 учеников, в библиотеку ходят всего 12!!! человек. Вы говорите, что молодёжь не читает печатные СМИ, что они все в гаджетах. Молодёжь ныне и книг то не читает. Вы, наверно, помните когда по телевизору показывали как молодые журналисты задавали вопросы молодым СТУДЕНТАМ!!! вопросы (например:- " Назовите три произведения А.С. Пушкина") никто из опрашиваемых не смог ответить на эти вопросы. А вопросы задавались много и все по школьной программе. И потом не все же молодые люди могут иметь гаджеты или планшеты или ноутбуки. Не всем им дано пользоваться ими. Когда, как утверждают социологи, в России 64% населения живут бедно, до ноутбуков ли им?! А так, купил себе за 18 р. АиФ и. . . просвещайся. Там всё есть, что тебя окружает. У нас, например, на большой улице, где сотни домов, компьютеры или ноутбуки имеют где-то 8-12 % жителей. Даже и смартфоны - то не все имеют. Дорого. Не всем он по карману. Так что, пока население не живёт в полном достатке, пусть печатные СМИ остаются. Дёшево. Да и наши старики не представляют себя на скамеечке в городском саду без газет и журналов.
СсылкаПожаловаться
Да смарт за 2 тыс. можно купить, где это Вы живете?
СсылкаПожаловаться
АРА
Уважаемый Ильдар Хайретдинов, здравствуйте. Меня поражает когда те или иные "деятели" делятся своими высказываниями за поддержку тех или иных инноваций, не учитывают, что, ведь не у всех одинаковые возможности. Я по поводу печатных СМИ. Когда я как общественный деятель, занимающийся устройством молодёжи в ВУЗы России (я-руководитель Общества татарской культуры и народного творчества) сталкивался с молодёжью и их знаниями, то приходил в ужас от их не грамотности, не знания ими элементарных вещей. В школе, где учатся более 1500 учеников, в библиотеку ходят всего 12!!! человек. Вы говорите, что молодёжь не читает печатные СМИ, что они все в гаджетах. Молодёжь ныне и книг то не читает. Вы, наверно, помните когда по телевизору показывали как молодые журналисты задавали вопросы молодым СТУДЕНТАМ!!! вопросы (например:- " Назовите три произведения А.С. Пушкина") никто из опрашиваемых не смог ответить на эти вопросы. А вопросы задавались много и все по школьной программе. И потом не все же молодые люди могут иметь гаджеты или планшеты или ноутбуки. Не всем им дано пользоваться ими. Когда, как утверждают социологи, в России 64% населения живут бедно, до ноутбуков ли им?! А так, купил себе за 18 р. АиФ и. . . просвещайся. Там всё есть, что тебя окружает. У нас, например, на большой улице, где сотни домов, компьютеры или ноутбуки имеют где-то 8-12 % жителей. Даже и смартфоны - то не все имеют. Дорого. Не всем он по карману. Так что, пока население не живёт в полном достатке, пусть печатные СМИ остаются. Дёшево. Да и наши старики не представляют себя на скамеечке в городском саду без газет и журналов.
СсылкаПожаловаться
евгений власов
В ответ на комментарий от Ady Odyssey
Ady Odyssey
Помню, выписывал Пионерскую правду ( 1коп.) и Моделист конструктор, журнал Пионер, Старшие выписывали Вокруг света и Наука и жизнь, Советское фото... А сейчас - одни новости про смартфоны и светские новости - про шал ав Дак фейс... "Романтика..."
СсылкаПожаловаться
+100500!!!тоже выписывал!
СсылкаПожаловаться
Violencis
В ответ на комментарий от Ady Odyssey
Ady Odyssey
Помню, выписывал Пионерскую правду ( 1коп.) и Моделист конструктор, журнал Пионер, Старшие выписывали Вокруг света и Наука и жизнь, Советское фото... А сейчас - одни новости про смартфоны и светские новости - про шал ав Дак фейс... "Романтика..."
СсылкаПожаловаться
Кто тебе мешает выписывать, например, ту же "популярную механику"? там нет дакфейсов и сплошных смартфонов.
СсылкаПожаловаться
Ady Odyssey
В ответ на комментарий от Коломбо
Коломбо
А чем же тогда жопу вытирать?
Я без "Комсомольской правды" не смогу....
СсылкаПожаловаться
Вытирай Таймс - как настоящий алигарх, а долларами свой деревянный сортир обклеишь - чтоб не дуло
СсылкаПожаловаться
Ady Odyssey
Помню, выписывал Пионерскую правду ( 1коп.) и Моделист конструктор, журнал Пионер, Старшие выписывали Вокруг света и Наука и жизнь, Советское фото... А сейчас - одни новости про смартфоны и светские новости - про шал ав Дак фейс... "Романтика..."
СсылкаПожаловаться
Jason dinAlt
Я за то чтобы бумага как носитель информации исчезла полностью! Деревья жалко.
СсылкаПожаловаться
zzz zzz
а панамы детям? короче, верните газеты ... без них никуда ....
СсылкаПожаловаться
zzz zzz
а рыбу на чем теперь резать ???
СсылкаПожаловаться
Черепашонька
Много чего ушло в прошлое - кассеты, диски (CD Rom), музыкальные центры, раньше было больше людей на заводе, теперь лидируют роботы и переживём без газеты тоже. Хотя могли делать бесплатные газеты бездомным.
СсылкаПожаловаться
Мельник
Когда еще в 2005 году я увидел в метро бабульку "Божий одуванчик" читающую электронную книгу, я все понял и закрыл свою газету.
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Вы не ввели текст комментария
Вы не ввели текст комментария
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter.
Подпишитесь на нас