Mail.ruПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискСмотриComboВсе проекты

Самые смешные и популярные видео сейчас снимают в TikTok. Самые ужасные — тоже

Вы тоже это заметили: интернет переполнили короткие музыкальные видео с пранками, переодеваниями и скетчами. Объединяет их то, что в нижнем правом углу у них есть надпись TikTok. Это видеоконтент, генерируемый пользователями набирающей популярность одноименной социальной сети. Объясняем, как платформе удалось покорить уже более 500 миллионов пользователей и в чем секрет ее популярности.
Изображение – The Verge

TikTok. Что это?

TikTok — это международная версия китайской социальной сети Douyin, которую выпустила компания Bytedance в 2016 году. Говорят, что на создание первого приложения потребовалось всего 200 дней, но зато уже в первый год работы, оно сумело привлечь 100 миллионов пользователей. Платформа объединила в себе функционал Instagram, Snapchat и Vine, предоставив пользователям возможность снимать видео, накладывать на него маски, AR-объекты и аудио. Осенью 2017 года китайская компания купила аналогичный сервис видеоконтента Musical.ly, на момент покупки объединявший почти 200 млн пользователей. Благодаря слиянию двух похожих соцсетей родился TikTok, стоящий в мировом интернете на 6-м месте с 500 млн пользователями, сразу после Tumbler, пропустив вперед только таких гигантов как Youtube, Facebook, Instagram и китайский же Wechat.

Во время загрузки произошла ошибка.

Что там происходит?

Что же делают в тиктоке? Снимают видео, редактируют его, накладывают спецэффекты, а главное — сопровождают это все музыкой из библиотеки TikTok. Если в других социальных сетях вроде YouTube или Instagram зачастую не разрешают загружать видео с популярными песнями, на которые распространяются авторские права, то в TikTok ты можешь снять своего котика на видео, добавить к нему любую популярную песню из библиотеки, загрузить в свой профиль и попасть в тренды.

Создавать интересный и уникальный видеоконтент сложно и раньше это было доступно только «прошаренным» пользователям. Требовалось владеть программами видеомонтажа, уметь пользоваться платными и бесплатными аудиотеками, накладывать титры или спецэффекты. «ТикТок» сделал все эти функции простыми и доступными любому пользователю.

Именно музыка для этой соцсети стала отдельной фишкой. Пользователи создают тренды под одну и ту же песню, делая ее по сути тегом. Тренды — это отдельная серьезная схема продвижения TikTok. Флэшмобы, пранки и челленджи стали своеобразной визитной карточкой соцсети. Под песню I Used To Be So Beautiful пользователи демонстрируют свои преображения, под музыку Dance Monkey танцуют в общественных местах, под композицию Stella Jang Colors меняют цвета. Особой популярностью пользуются разнообразные видео и челленджи с домашними питомцами.

Во время загрузки произошла ошибка.

Более того, музыка становится инструментом продвижения рекламы. Прямые рекламные интеграции в приложении запрещены, но бренды нашли способ выкрутиться. Они создают мелодию и объявляют челлендж для видео под нее. Пользователи распространяют трек, в итоге привязанный к аккаунту бренда.

Огромным преимуществом «ТикТока» в завоевании рынка называют систему рекомендаций. Пользователю не нужно кликать на видео, чтобы его проиграть, он просто заходит в приложение и листает прикольные видео, которые сейчас находятся в трендах. Марк Цукерберк даже сравнил эту часть приложения с инстаграмовским потомком рекомендаций Explore. «Я думаю о ТикТоке, как о вкладке “Рекомендации” для сториз в Instagram. Только этому посвящено целое приложение».

Что в ТикТоке делают наши?

Русскоязычный сегмент TikTok не отстает. Аудитория из России сейчас составляет 8 миллионов человек в месяц и регулярно прирастает нашими селебрити и создает новых «звезд». По упоминаемости он обошел Яндекс Дзен и серьезно дышит в спину «Твиттеру». Среди звездных пользователей замечена Ольга Бузова, чьи композиции, кстати, весьма популярны и часто оказываются в трендах, Максим Галкин, Little Big и многие другие.

Есть и местные челленджи. Например, под композицию «Отдыхаем хорошо» пользователи записывают видео, как они закончили все дела и расслабляются.

Как попадают в «ТикТок»

Алексей Годовиков, тиктокер с более чем 300 тысячами подписчиков рассказал, что попал в социальную сеть не случайно:

«Мы увидели с ребятами, что платформа набирает популярность, снимали вайны, а формат вайна там как раз хорошо “заходит”. В тиктоке акцент делается именно контенте, там ты листаешь и тебе постоянно попадаются крутые видосы и очень легко находить крутых блогеров. И причина популярности именно в этом — там крутой контент и формируется лично для тебя».

Алексею всего 22 года, за 5 месяцев он вместе с друзьями без продюсеров и большой группы набрал более 300 тысяч подписчиков: «У нас была стратегия, мы находили трендовые видосы у зарубежных блогеров и адаптировали их, либо по-своему переделывали».

Екатерина Лисина, обладательница самых длинных ног и миллиона подписчиков, попала в «ТикТок» по рекомендации уже известного блогера-миллионника Алексея Савко: «До этого я пыталась записывать видео сама, но у меня не особо получалось, я не понимала смысла. Но после наших с ним совместных съёмок, всё встало на свои места. Я ему очень благодарна. Но придумываю видео в основном сама, иногда снимаю тренды, иногда переделываю чье-то понравившееся видео на свой лад. Вообще “ТикТок” — хорошая платформа для быстрой популярности, но только в том случае, если ты снимаешь интересный контент. В “ТикТоке” много необычных видео, много индивидуальности, это платформа для раскрытия талантов».

Нарастающая популярность «ТикТока», увы, рождает и печальные последствия. Недавно в попытке получить побольше лайков и комментариев пакистанский тиктокер снимал езду по ночному городу в прямом эфире. Закончилась трансляция печально — автомобиль врезался на большой скорости в грузовик, блогер и его друзья погибли на месте.

Конечно, за популярностью сразу тянется и реклама. Рекламные агентства уже отчитываются об успешных кейсах, связанных с «ТикТоком». Более того, существует продюсерский центр, который перетягивает перспективных блогеров из других социальных сетей и помогает им раскрутиться в «ТикТок», чтобы потом делать с ними рекламные интеграции.

Но пока серьезные бренды думают, как делать еще больше рекламы в новой социальной сети, пользователи заваливают «ТикТок» видео с домашними любимцами, необычными макияжами, переодеваниями и скетчами.

Это тоже интересно:

WhatsApp придумал эмигрант из Украины. Он получил за него 19 миллиардов долларов

В Твиттере придумывают лучшие шутки интернета. Как в этом участвуют рекламные бренды

Интернет без ума от «папугов». Почему мы их любим?

Поделись интересным материалом с друзьями — нажми одну из кнопок ниже!
Обзоры новинок
Подробности о главных премьерах
Комментарии
40
CerGen
по ходу смотрят те,кому заняться нечем.
СсылкаПожаловаться
Ladimir Kangiser
Хочу посоветовать 7-ми дневный видео-курс про то, как получить подписчиков бесплатно и монетезировать свой тикток аккаунт.Этот курс хвалят более 1000 человек, так как автор данного курса имеет подписную базу 330000+ человек и 2,5 млн лайков. Думаю, и вам будет интересно его пройти.
В этом курсе рассматриваются аспекты:
Как получить первых подписчиков бесплатно
(ТикТок позволяет делать это без бюджета)
Как создавать правильный контент
(Крутые фишки от известного блогера в ТикТок )
Как монетизировать аккаунт
(В ТикТок легко можно зарабатывать)
Как набрать 1 миллион просмотров на ролик
(Секреты и фишки)
На сайте инфомир infomir2 есть курс со скидкой 90%
СсылкаПожаловаться
Александр Кузьмин
скоро будут выкладывать как на очке сидят.
СсылкаПожаловаться
x3m
Скоро в эру неандертальцев вернёмся с этими Тик Токами. Посмотрел пару видео в статье, и от этих танцев надо тащиться? Я и сам дома так могу выпендриться, песни спеть, на кой мне на чужих людей смотреть?
СсылкаПожаловаться
highttech
Корпорации эксплуатируют человеческую тупость, ничего нового.
СсылкаПожаловаться
the AGGReSSoR
Что там можно обсуждать ? обычная деградация.
СсылкаПожаловаться
Serjio De Avila
"Все обсуждают..." Я не обсуждаю( и не знаю, что это). Заголовок изначально неверный. И хилая попытка заинтересовать местных аборигенов...
СсылкаПожаловаться
.
Увидел написано Бузова - закрыл страницу.
СсылкаПожаловаться
Михаил Федоров
Так вот как дурдома своих пациентов вычисляют !
СсылкаПожаловаться
ABC
Вот только видимо здесь обсуждают, я видел рекламу в играх, но мне сразу показалось это тупостью. Я ни разу не слышал в жизни об этом приложении, чтобы кто то обсуждал тем более
СсылкаПожаловаться
zzz zzz
Если их смотреть , то они должны молоко за вредность выдавать
СсылкаПожаловаться
Екатерина Логинова
Все смотрят?!? Откуда такая уверенность?!? Я понятия не имею что это такое и благодаря статье даже не буду! Бредятина какая-то
СсылкаПожаловаться
Соболев Максим
как раз для современной 3,14-здюшни!
СсылкаПожаловаться
в
Большинство отписавшихся видимо и Youtube считает бесполезной фигней.
СсылкаПожаловаться
Бабай
Опять его рекламируют...
СсылкаПожаловаться
Александр
Мерзкая соцсеть с мерзкими роликами, вызывающими резкое отторжение. Если это нравится современной молодежи, то я не желаю с ней иметь ничего общего.
СсылкаПожаловаться
Макс
пускайте газ
СсылкаПожаловаться
Сергей Аваков
В ответ на комментарий от Андрей
Андрей
В мире много глупых людей.
Их нужно чем-то занять.
Пускай лучше они делают друг другу крутые видосы, внаглую сплагиаченные у других (у нас стратегия, ога), чем устраивают кровавые бойни и революции.
А в перерывах между вайнами и трендами пускай за небольшую копеечку делают несложную работку.
А главное не задумываются, откуда у других людей столько денег и власти. Контент сгенерачен специально для тебя, и он крутой. Когда там думать, а главное чем?
СсылкаПожаловаться
Относишь себя к другим людям? Поощряешь программу оглупления людей?
СсылкаПожаловаться
Syntez
очередная помойка для современной молодёжи
СсылкаПожаловаться
Сергей
Чем бы полезным занялись
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Вы не ввели текст комментария
Вы не ввели текст комментария
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter.
Подпишитесь на нас