Россияне стали реже покупать технику из-за повышения цен

Рост цен на электронику в 2024 году привел к неутешительным результатам: больше рассрочек, меньше покупок.

Специалисты «Т-Банка» провели исследование и узнали, как изменились потребительские привычки россиян в 2024 году. Эксперты узнали, насколько выросли цены гаджетов, какую технику покупали россияне чаще и как много обращались к рассрочкам.

Как рост цен на электронику повлиял на россиян в 2024 году

Меньше покупок

Согласно статистике, в 2024 году россияне совершили на 9% меньше покупок техники, чем в 2023-м. При этом средний чек покупки вырос на 8%. Чаще всего россияне покупали наушники, смартфоны и периферию для компьютеров.

В этом году зафиксировано существенное подорожание клавиатур и компьютерных мышек — они выросли в цене на 24 и 23% соответственно. Еще на 9% подорожали наушники.

Самые большие траты в категории электронной техники в 2024 году приходились на самые дорогие товары: смартфоны (14% общего оборота электронной техники), ноутбуки (9%) и телевизоры (6%).

Опрос показал, что большинство россиян пересмотрели свои привычки при выборе электроники. Так, 73% граждан стали приобретать технику только в случае необходимости, например, при поломке старой. Еще 61% потребителей стали чаще смотреть на функциональность устройства, нежели на привлекательный дизайн.

Больше рассрочек

В 2024 году россияне стали активнее брать рассрочки при покупке электроники. Чаще всего граждане берут их, чтобы купить смартфон (60% от одобренных заявок). Еще стали больше покупать ноутбуки в рассрочку — доля таких заявок выросла в годовом выражении на четверть — до 17%.

Сами рассрочки стали для россиян тяжелее — их начали оформлять на более длительный период. Так, резко подскочил спрос на рассрочки на максимальный срок — 24 месяца. Их доля выросла с 7% до рекордного 21%. При этом самым популярным сроком остается 12 месяцев — в среднем 86% от всех сделок.

Известно, что россияне берут в рассрочку более дорогие устройства, нежели при оплате картой. При чем разница существенная. Сравните сами:

• Средний чек смартфона при оплате картой: 11 218 рублей;
• Средний чек смартфона при оплате в рассрочку: 111 314 рубля (+54% за год).
   
• Средний чек ноутбука при оплате картой: 34 698 рублей;
• Средний чек ноутбука при оплате в рассрочку: 103 843 рублей (31% за год).
   
• Средний чек телевизора при оплате картой: 23 350 рублей;
• Средний чек телевизора при оплате в рассрочку: 49 895 рублей (+12% за год).

Исследование основано на обезличенных данных о транзакциях клиентов Т-Банка, а также на результатах опроса россиян старше 18 лет, проживающих во всех регионах России.

Ранее аналитики дали печальные прогнозы на 2025 год. Они ожидают, что в следующем году в России подорожают смартфоны до 10%. Также цены будут расти на ноутбуки и комплектующие.