Современные люди, особенно молодежь, зачастую не могут оторваться от экранов собственных смартфонов – на бесцельный просмотр коротких видео в соцсетях они тратят колоссальное количество времени, порой в ущерб важным делам, обучению или продуктивным хобби. Оксфордский словарь даже назвал словом прошлого года «brain rot» — «размягчение мозга», то есть ухудшение когнитивных функций из-за постоянного потребления примитивного, несодержательного контента.