Прогноз «Евросети» на 2014 год в сегменте мобильных устройств неблагоприятный. Темпы роста продаж замедляются, и ситуация лучше не будет. Согласно предварительной аналитике, объем рынка телефонов и смартфонов может уменьшиться в 2014 году до 38—39 млн штук мобильных устройств, что в денежном выражении будет эквивалентно примерно 200—210 млрд рублей.
По первому показателю рынок впервые может откатиться на уровень ниже 2011 года. И впервые после кризиса 2008 года сократиться и в штучном, и в денежном выражении, в целом на 6—8% по обоим показателям в сравнении с 2013 годом.
«Мы почти уверены, что прогноз на 2014 год скорее неблагоприятный для всего рынка. Этот год станет последним для многих региональных и локальных сетей. Оставшиеся игроки, которым удастся выйти за ноль, могут считать это большим успехом. У людей стало меньше денег, мы видим это в цифрах рынка, а также анализируя потребительское поведение. Можно ли считать это новым потребительским кризисом? Да. Будет ли он болезненнее 2008 года — пока не ясно. Но то, что этот год станет санитарным для всей отрасли торговли — абсолютно очевидно», — отметил Александр Малис, президент компании «Евросеть».
По оценке департамента маркетинга «Евросети», на российском рынке сотовых телефонов и смартфонов в 2013 году было продано 41,6 млн устройств, что на 1% ниже 2012 года. Рынок в денежном выражении составил 225 млрд руб., показав положительный прирост в 10% к прошлому году. Средняя цена реализованного устройства составила 5,4 тыс. руб., увеличившись на 12% к аналогичному периоду прошлого года.
На положительную динамику рынка в денежном выражении оказал влияние рост доли смартфонов, которые заняли 47% в количестве и 82% в выручке продаж всего рынка в 2013 году.
Рост рынка смартфонов в денежном выражении замедлился, что связано со значительным расширением предложений в бюджетном сегменте устройств до 2 тыс. руб. (уже 10,6% в количестве проданных на рынке смартфонов в декабре 2013 года). Средняя цена проданного на рынке смартфона упала на 12% до 9,4 тыс. руб. Спрос на простые мобильные устройства продолжает сокращаться, что также связано с ростом ценовой доступности смартфонов.
По оценке «Евросети», самыми популярными устройствами в 2013 году оставались смартфоны на ОС Android, их доля выросла до 74% в количестве и 68% в выручке от продаж. Второе место делят устройства на базе Symbian и iOS. Продажи последних составляли уже 20% на рынке смартфонов в денежном выражении.
Лидером рынка смартфонов остается Samsung, несмотря на значительное увеличение конкуренции как со стороны Apple, так и со стороны B-брендов.