Социальные сети начинались с поиска людей и пришли к тому, что сейчас ключевую роль в них играет контент. Распространение мобильных устройств и развитие камер способствует лавинообразному росту объёма контента, который генерируется пользователями.
Мы оказались в ситуации, когда контента стало слишком много. И поэтому появилась алгоритмизация ленты. С одной стороны, социальные сети алгоритмизируют свои ленты для того, чтобы показывать пользователю только интересный контент, но, с другой стороны, если их не алгоритмизировать, пользователь просто не сможет потреблять вал контента.
| [ |
| [ |
| " |
| < |
| s |
| t |
| r |
| o |
| n |
| g |
| > |
| С |
| о |
| ц |
| и |
| а |
| л |
| ь |
| н |
| а |
| я |
| < |
| / |
| s |
| t |
| r |
| o |
| n |
| g |
| > |
| < |
| s |
| t |
| r |
| o |
| n |
| g |
| > |
| с |
| е |
| т |
| ь |
| < |
| / |
| s |
| t |
| r |
| o |
| n |
| g |
| > |
| " |
| , |
| " |
| < |
| s |
| t |
| r |
| o |
| n |
| g |
| > |
| К |
| о |
| л |
| и |
| ч |
| е |
| с |
| т |
| в |
| о |
| < |
| / |
| s |
| t |
| r |
| o |
| n |
| g |
| > |
| < |
| s |
| t |
| r |
| o |
| n |
| g |
| > |
| п |
| о |
| л |
| ь |
| з |
| о |
| в |
| а |
| т |
| е |
| л |
| е |
| й |
| < |
| / |
| s |
| t |
| r |
| o |
| n |
| g |
| > |
| " |
| ] |
| , |
| [ |
| " |
| F |
| a |
| c |
| e |
| b |
| o |
| o |
| k |
| " |
| , |
| " |
| 1 |
| , |
| 7 |
| 1 |
| м |
| л |
| р |
| д |
| " |
| ] |
| , |
| [ |
| " |
| Y |
| o |
| u |
| T |
| u |
| b |
| e |
| " |
| , |
| " |
| б |
| о |
| л |
| е |
| е |
| 1 |
| м |
| л |
| р |
| д |
| " |
| ] |
| , |
| [ |
| " |
| L |
| i |
| n |
| k |
| e |
| d |
| I |
| n |
| " |
| , |
| " |
| 4 |
| 5 |
| 0 |
| м |
| л |
| н |
| " |
| ] |
| , |
| [ |
| " |
| I |
| n |
| s |
| t |
| a |
| g |
| r |
| a |
| m |
| " |
| , |
| " |
| 4 |
| 0 |
| 0 |
| м |
| л |
| н |
| " |
| ] |
| , |
| [ |
| " |
| В |
| к |
| о |
| н |
| т |
| а |
| к |
| т |
| е |
| " |
| , |
| " |
| 3 |
| 5 |
| 0 |
| м |
| л |
| н |
| " |
| ] |
| , |
| [ |
| " |
| T |
| w |
| i |
| t |
| t |
| e |
| r |
| " |
| , |
| " |
| 3 |
| 1 |
| 7 |
| м |
| л |
| н |
| " |
| ] |
| , |
| [ |
| " |
| О |
| д |
| н |
| о |
| к |
| л |
| а |
| с |
| с |
| н |
| и |
| к |
| и |
| " |
| , |
| " |
| 2 |
| 0 |
| 0 |
| м |
| л |
| н |
| " |
| ] |
| ] |
Три главных тренда
- Чтобы находить то, что будет действительно интересно пользователю, нужен анализ данных. Есть популярное выражение: Big Data — это новая нефть. И, как и в нефтяном бизнесе, эта «нефть» есть у малого количества игроков. Условно говоря, только у трёх-четырёх самых популярных социальных сетей есть очень большая аудитория, и они могут себе позволить заниматься Big Data и строить свои продукты и технологии на основе этих данных. Но если вы небольшая организация, и у вас небольшой охват, то ни о каких Big Data речи не будет.
- В соцсетях запущены переводы платежей, появляются услуги и сервисы, и в ближайшие три-пять лет можно ожидать, что количество услуг, которое можно получить внутри социальной сети, будет увеличиваться. Так что скоро в соцсетях будет возможен и платный контент, и заказ и доставка продуктов, и другие сервисы.
- Поиск — это индексация контента, который находится на различных веб-сайтах в интернете. В социальной сети контент находится внутри неё. Соответственно, можно ожидать, что в ближайшее время какая-то из социальных сетей научится качественно делать поиск внутри себя. И со временем между двумя большими кусками интернет-бизнеса начнётся интересный виток конкуренции.
Большое количество людей прежде чем почистить зубы проверяет обновления в соцсетях
Соцсети превращаются в сервисные платформы
Ещё несколько лет назад существовало чёткое разделение площадок на видеосервисы и социальные сети. Сейчас такого разделения практически не осталось. Есть успешная видеоплатформа, которая так и не стала социальной сетью, — это YouTube. При этом в крупных социальных сетях появились свои видеоплатформы. Площадки заинтересованы в том, чтобы их пользователи создавали контент и делились им на самой площадке.
В социальных сетях представлен и лицензионный контент, но пользовательские материалы в разы превосходят его по популярности. Мы обнаружили, что новую серию какого-нибудь сериала, который доступен по лицензии, смотрят буквально первые два дня, а дальше её популярность камнем падает вниз. При этом эпизоды сериала выходят по расписанию. У обычных пользователей расписания нет. За то время, пока выходит один эпизод сериала, создаётся такое количество видеороликов с «хахашками», «мимимишками» и прочим развлекательным контентом, что они просто вымывают любую лицензию.
Сейчас идет работа над совместным проектом «ВКонтакте» и «Одноклассников» с МЧС России. Он будет реализован в виде приложения, через которое можно будет узнать о чрезвычайных ситуациях в вашем регионе и поинтересоваться, что происходит с вашими друзьями и близкими.
Социальные сети стали запускать сервисы, которые им вообще не были свойственны. Это перевод денег, возможность пополнить карту, возможность оказания услуг. Мы потихоньку приходим к тому, что социальные сети превращаются в сервисные платформы, на которых можно посмотреть фильм, перевести деньги родственнику или другу или что-то купить.
Полную версию лекции смотрите на Malina.am.